我为什么看衰中国版clubhouse？

但在这中间，收音机（音频）的存在是非常短暂的。即使这种形式没有消失，相比报刊杂志和电视，受众不是一个量级。这就很像现在的播客，今年小宇宙也很出圈。但总的来说，播客这种形式，虽然有一批固定受众，总量却不大。所以Clubhouse的出现让我对自己的理论产生了一些怀疑，于是找朋友要了邀请码，上去观察了两天。国内互联网巨头当然不会放过这个机会，必然会下场开发出中国版Clubhouse，其中字节和腾讯的速度估计会是最快，也是最志在必得的。而八竿子打不着边的荔枝因为Clubhouse音频社交的概念，股价也在短短几天内被二级市场炒到了飙升三倍还多。但我在使用了几天Clubhouse以后，我对于中国版的Clubhouse前景，并不看好。

首先，在介绍过Clubhouse的使用方式后，想必很多人都有一个感觉：这个语音社交方式，并不是Clubhouse首创，类似的功能国内早已有之。比如YY，早在PC时代就是语音社交的头把交椅，功能甚至更加丰富。即使不是一模一样，Clubhouse的玩法，想要在YY上实现，是非常容易的。

还有如今各种稀奇古怪的语音社交软件，基本都是基于开房聊天，听众围观的模式。不同之处主要有两点：第一是在UI和功能上，Clubhouse非常简洁，不像国内的语音社交软件大多花里胡哨，看着像线上迪厅，还塞了各种互动、打赏的特殊功能。

第二是在用户跟内容上。国内的语音社交App不是游戏就是唱歌，基本不会聊什么深刻的内容，用户群体也偏低龄化。而Clubhouse一开始就偏硅谷精英，话题也很广泛。传到中国后，由于邀请制的原因，现在的用户主要集中在互联网、投资圈、大学生等群体上。第一个问题好解决，第二个问题才是核心。这几天我串了很多个房间，发现一个非常有趣的区别。大部分老外把Clubhouse当成分享地，天南地北，无所不聊，什么健身、旅游、八卦扯淡等等等等。但中国用户的房间，共※则非常明显，话题永远会拉到怎么搞钱上面。像是一些通往财富自由之路的房间，聊的都是如何投资、基金、股票、比特币、出海，大家赚了多少钱，收益如何等等。

还有互联网圈，基本每个大厂都有一个离职员工房间，本意是用来吐槽，最后总变成了工作交流群，大家都开始分享自己对互联网的认知、观点。尤其初期，很多房间的主题就是聊Clubhouse本身，预测谁会最先抢占风口，以及这玩意儿到底怎么变现。实在，非常实在。在注册Clubhouse成功后，它会让你填写非常细致的兴趣标签，帮助你迅速找到相似的人。

然而给我的感觉是，目前的中国用户并不是基于兴趣来开展话题，更多是将Clubhouse用成了语音资讯平台，很少有聊生活的，多数话题围绕的都是自己的职业和工作。因此，当国内版Clubhouse出现后，势必会面临用户圈层和内容导向的问题。功能好复制，谁能胜出，或许比的就是强运营。

其次，我预测，当国内版Clubhouse出现后，第一场硬仗就是引流，最终会演变成撒币大战和抢KOL大战。撒币大战按下不表，这是各家传统艺能了。Clubhouse能火到今天一码难求的地步，离不开马斯克的带货能力。所以这个事情的关键会变得非常简单，比起听普通人聊天，大众必然更爱听名人的聊天。

哪个平台优先抢到关键人物入驻，就抢占了优势。比如说，如果腾讯和字节率先开发出产品，马化腾和张一鸣，会不会分别在自家平台亲自下场，开房间进行语音直播呢？也正是由于KOL的关键※，在今天的互联网内容形态更迭如此快速前提下，不少网红、机构都会把新兴平台，当成重新洗牌的机会。试想一下，这些平台刚刚开放，第一批涌进来的，恐怕有相当多会是其他平台的网红和机构，而他们首要考虑的就是变现。于是，各种知识付费、带人炒股、微商卖货，恐怕会迅速占据主流。大家对于平台的急切※，给我一种，韭菜还没下地种，镰刀已经舞得虎虎生风的感觉。这样是产生不了值得听的内容的。很多人说做内容不能用爱发电。这个我承认，我做内容也要恰饭。不过我还得说一句，用爱发电是内容行业的必经之路，它不是重点，但必不能绕过。这并非危言耸听，视频号就是很好的例子。视频号依托微信在短时间内就迎来DAU的飞速增长，在内容上却乏善可陈。很大一个原因是，各种机构都将视频号看做新机会，早早入驻，纯粹将它当成了分发平台。反正我视频做出来了，在哪儿发不是发？不管视频号机会多不多，先占个坑位是没错的。于是就出现了在视频号初期，有一批只有三五个点赞的视频号却教大家「如何运营视频号」的魔幻场景。从这个层面上来讲，微博说不准会成为黑马。如果他们能把手上的明星资源，导入到微博版Clubhouse中，恐怕马化腾在线battle张一鸣，也不顶用。想想看，明星撕逼再也不发微博了，直接开房语音撕逼，微博版Clubhouse估计能瞬间登顶。然后服务器天天宕机……

最后，是用户群体的下沉问题。Clubhouse能有这么高的声量，邀请码制度功不可没。其实这一点和早期知乎是很相似的。在改为开放注册前，邀请制的知乎还是小众圈子，很多互联网大佬都曾留下足迹。当时你问一个问题，甚至会有行业大佬本尊亲自回答。随着开放注册，用户量增长，知乎曾经秉持的精英制度就自然土崩瓦解，社区出现大量故事、鸡汤，甚至被外界称为编乎，各种人在美国，刚下飞机的段子。

知乎早期能保持很高的调※，除了邀请制，还因为它出生在Web时代的尾巴。移动互联网时代，这种现象，会变得越来越少。小众终究会败于大众的平均值，这是内容社区的宿命。我一开始就提到，语音社交软件，国内早已有之，只是在内容生态上有巨大区别。如果中国版Clubhouse迅速推广，涌入大量用户，又怎么保证，这个生态能和现有的语音社交软件，产生区别呢。当然最有可能的解法是，通过强大的算法，形成信息孤岛，大家各唠各的，这点上，或许是字节的强项。总之，我估摸着我们很快就能见到数个中国版Clubhouse。写下这篇文案时是2月6号凌晨，如果大厂们速度够快，应该都不想错过这个春节。毕竟，今年特殊原因，许多人就地过年，线上社交需求会变得旺盛。

至于今年，会不会因此变成，所谓的语音社交元年，乃至末年呢，我们拭目以待。

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