王者荣耀

如今，游戏产业正在进入又一个蓬勃发展的时代。随着产业的市场规模的不断扩大，游戏产品的天花板也逐渐提升，拥有了更大的想象空间。但与此同时，游戏产业也陷入了困境：竞争加剧、获客成本飙升、用户对产品愈发挑剔......以致产品的存活率不断降低。这是游戏行业最好的时代，也是最坏的时代。

监管层首发声 能否与大平台抗衡？

7月29日，全国政协委员、中国音像与数字出版协会理事长孙寿山在中国国际数字娱乐产业大会上提及了当下中国游戏产业的几个问题：

一是防沉迷工作还有待深化；

二是游戏研发企业与平台运营企业收益失衡，严重影响产业的可持续发展；

三是游戏产品同质化现象依然存在；

四是专业性、复合型人才供不应求。

在精品化时代，优质产品方是游戏公司长远发展之根基，但事实上，企业若想把精力聚焦在精品游戏的创作上十分困难。其中，“游戏研发企业与平台运营企业收益失衡”显然是最大的问题。据公开资料显示，目前包括苹果、Google、Steam在内的游戏商店主要采用的收入分成3:7（商店平台3，开发商7），而与国际惯例不同中国市场的安卓应用商店采取的是5:5分成比例。但由于应用商店在分成前还要扣除一定的支付通道费，游戏公司的实际收入则会低于50%。

“对于平台来讲，是一本万利的生意，而游戏制作公司还要承担研发、运营等多项费用，除了头部公司，中小企业很难盈利，行业及其不健康。监管部门首次针对这个问题首次发声，并清晰的用‘收益失衡’表达了对于这个问题的态度，对于行业来讲重要的调整信号，天神娱乐积极响应监管单位号召，以创新商业模式切实解决几大行业问题。”天神娱乐游戏业务负责人甄琦表示。

夹缝中求生的中国休闲游戏市场

事实上，作为游戏行业中的重要品类，我国休闲游戏市场不仅饱受“渠道盘剥”之苦，还面临着版号问题和买量成本不断提升等困境，直接造成了休闲游戏公司盈利难的困境。根据App Annie发布的《2021年移动游戏市场报告》显示，休闲游戏在下载量方面遥遥领先于其他品类，在全部的游戏下载量中占据了78%，而硬核游戏仅仅占比20%。2020年，中国游戏市场实际销售收入2786.87亿元，但休闲游戏市场仅有300-500亿的规模，与下载量占比不成比例，出现了有“量”无“市”的现象，提升整个行业的盈利能力是解决。在精品化时代，优质产品方是游戏公司长远发展之根基，休闲游戏公司不盈利，很难持续开发精品游戏产品。

全方位赋能的“后浪”扶持计划

为了帮助游戏从业者走出行业困境，使更多的开发者回归本源初心，把创意和精力都放在核心玩法的创新和打磨上，推动行业更加蓬勃健康的发展，天神娱乐以创新商业模式打造了PK.NOW!“休闲游戏+全民电竞”平台。

“众所周知，在过去的很长一段时间里，众多休闲游戏的开发者们有着出众的创意和优秀的制作能力，因此也产出了一大批优秀的作品。但限制于推广，和休闲产品ARPU值过低的压力，无法大规模推广产品。买量成本对大多数CP来讲太高了，主流休闲游戏盈利的IAA模式必然要在增加盈利和用户体验之间博弈，看广告时长越长用户体验必然会越差，PK.NOW!平台的一种创新模式，我们平台入驻不收取任何费用，跟CP的结算方式是竞技结算，也就是说用户在平台上完成一次对战我们就给CP支付一次费用，这将大大提成CP对精品游戏产品本身的关注程度，品质越高的游戏实际上在平台上获得的受益越多。” 甄琦说道。

7月29日，在“赋能CP 文化出海——2021休闲游戏产业发展与文化传播论坛”上，甄琦代表天神娱乐正式公布了《“后浪”CP扶持计划》，计划旨在通过PK.NOW!平台专业赋能，聚力整合多方资源，广泛发掘潜力CP团队，全力孵化好产品，在研发资源、运营资源、电竞扶持、出海扶持、资金扶持五个方面全方位赋能休闲游戏CP发展。

“我们希望与有实力、有潜力、有创意、有坚持的CP团队一起共同创造优质的产品。希望合作的游戏，在游戏设计层面具备魅力核心的出众玩法、有优秀的艺术表现力、独特的美术风格，平台希望与热爱游戏的人一同成长。”甄琦在“后浪”发布计划中提到。

以PK.NOW!平台合作的星煌网络为例。星煌网络以往游戏产品主要发布于苹果APP store、Steam、Nintendo Switch等知名平台，核心研发团队曾供职于腾讯、索尼、万代等知名厂商，从业时间平均超过15年。目前，PK.NOW！已与星煌网络定制了一款三消创意产品，将于8月中旬发行第一个版本，制作周期总共不到两个月，凭借着PK.NOW！平台的特性和全方位赋能，意味着为这个平台开发产品可能是为其他平台开发产品的1/4甚至是1/10，而合作方获得的收益却有望远远高于其他平台。

目前，“后浪”计划招募工作蓄势待发，天神娱乐期望与更多游戏行业的创业者、开发者、热爱者掀起滚滚巨浪，涤荡不健康的行业生态，突破产业发展困境，共创游戏领域的新世界。

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