SLG手游一片红海

近年来，策略类游戏（Simulation Game，以下简称 SLG）发展势头正盛，凭借可观的生命周期、长线收益、较稳定的客户群，在海外市场逐渐扩大体量，占据了相当不错的地位。但随着SLG市场的成熟，各大游戏厂商也开始面临很现实的问题，如何能在百家争鸣的市场中稳定发展甚至脱颖而出，成为大家关注的问题。

据App Annie数据显示，目前SLG手游最为成熟的市场是美国和日本，这两大市场的整体手游用户基数较为庞大，玩家的付费能力也极为出色。

从图片中不难看出，美国市场的下载量与收入都遥遥领先，日本也紧随其后。此外，德国、英国、法国等欧洲国家也十分值得关注，营收总量已将近美国市场的四成。从付费偏好来看，似乎由于战斗民族俄罗斯与中东地区文化背景与SLG手游文化契合，俄罗斯与沙特的玩家付费偏好分别高达35%和55%。由此可见，欧洲、俄罗斯和中东等市场都有十分可观的潜力。

从玩家接受度角度来看，中国的SLG手游在全球策略类手游中的收入占比最高，高达56%，其次是芬兰和美国。其中，美国、日本以及欧洲地区对中国SLG手游的平均接受程度最高，日本SLG手游市场的收入也被本土及中国厂商瓜分。

中国厂商最擅长的城市战斗及建造战斗（4X）策略游戏贡献了8成左右的全球SLG手游市场收入。而这一类手游作为SLG较为成熟的子类别，其增长并非全靠老玩家忠诚度，而是由诸多新游戏新内容推动而成的。基于《全球SLG手游市场研究报告》合理推测，4X类SLG手游由于不断扩大的市场规模或应加入其他品类元素，避免因4X游戏产生疲劳的玩家投身到更加轻松的RPG玩法中。

这种融合的形式在风靡美国市场的《Evony》中有所呈现。震游科技研发团队在嗅到这个趋势之初就进行了尝试，将解谜风格的益智类游戏内容与传统SLG玩法相结合，并且在紧张的PVP竞争玩法中夹杂了诸多休闲发展类玩法及任务，近期还增加了单机策略副本“玛雅的启示”，既包含了策略类玩法特征，又不存在玩家之间的竞争，该活动一经上线便受到了玩家们的一致好评。近期数据显示，震游科技牵头研发的SLG手游《Evony》稳居美国市场畅销榜前五，与此同时，《Evony》也在多个增长潜力巨大的地区有着稳步前进的发展，市场前景一片向好。

虽然相比起其他中重度游戏，SLG手游前期用户流失比例不小，整体留存率不算高，但生命周期长，且随着用户洗练，留存用户的粘性较高，长远来看仍然有很大的发展空间，是不错的方向。希望各大游戏厂商可以通过本文对SLG手游市场的发展现状有一定的了解，做好自身游戏的精确定位，在竞争中突出重围，获得更好的发展机遇。

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