2023年游戏行业何去何从？

虽然中国游戏行业自2022年下半年以来呈现供需双弱的局面，但据中海证券预估，若2023年月度版号发放数量有所上涨且发放节奏稳定，游戏行业收入规模将会实现较大幅度的恢复性增长。且Newzoo的数据显示，2023年全球游戏玩家数量将跃超30亿。综合来看，2023年或许能成为近年来游戏市场上的一个重要里程碑，游戏公司能否把握这个机会，成功转型实现持续发展，十分关键。

一、手游红利消退，内容精品化趋势呈现。

走过红利爆发期，游戏行业不得不经历转型升级。2023年的游戏界，变革调整将成为主旋律。低质量的换皮游戏、纯粹买量营销的游戏，生存空间将进一步被挤压，相反，优质游戏的发展空间将越来越大。随着流量时代消退、玩家审美的提升以及游戏硬件设备的升级，可以预见玩家的付费欲望和留存率必将与游戏品质深度捆绑，提升内容质量，打造精品化或将成为一众游戏公司的重要发展方针。游戏精品化趋势主要可以细分为两个方面：一、加大研发投入，优化内容品质，追随3A大作的步伐；二、加强创新与品类融合，紧跟玩家日益多元化的审美需求。如今很多厂商都开始对不同品类和题材进行融合再创新，比如《诺亚之心》就结合了MMO与卡牌玩法，以无缝球形地图来打造开放世界；由广州尊游科技参与研发的《Kings Legion》将SLG策略类玩法与益智类玩法和休闲玩法相结合，用有趣的Puzzle小游戏帮助玩家获得奖励和不同的角色，大大削减了SLG的沉重感，为游戏氛围增添了轻松的色彩。

二、海外市场前景稳定，游戏出海仍然可行。

在内容精品化进程之外，推动游戏走向海外市场仍然可以成为战略主向。首先，海外手游市场用户规模和收入增速方面存在广阔空间。根据Newzoo以及游戏工委的数据，从2014年到2021年，我国自研游戏在海外市场的实际销售收入呈现稳定上升的趋势，且自2019年起，海外市场收入的增速开始领先于国内市场。

其次，从国家政策层面上看，近年来我国强调“文化强国”，出台了一系列助力文化产业“走出去”的相关政策，给予了游戏产业在文化输出上的充分肯定。2022年7月，商务部等27部委联合发布了《关于推进对外文化贸易高质量发展的意见》，再次强调积极培育包括网络游戏在内的文化产品出口竞争优势，打造具有国际影响力的中华文化符号。且从另一角度讲，版号的限制也促使了游戏公司谋求海外出路。

此外，国内宣传成本不断提升，投资回报率持续走低，而海外宣传市场依然维持较景气的局面。据 AppGrowing表示，2022 年上半年海外手游广告占整体移动广告市场比例 达 38.4%，环比增长 8.5%。海外游戏市场政策也相对宽松，市场需求相对更加多样化，企业布局也不至于被大厂近乎垄断，因此中小企业有更多的发展空间。很多中小游戏厂商可以针对不同国家和地区的玩家偏好，聚焦更加精准的目标群体，深耕特定品类和题材。前文提到的广州尊游研发团队就利用这个优势，让产品踏出国门，迈向国际。广州尊游研发团队聚焦海外用户的审美偏好及游戏需求，打造出多元玩法融合、画风偏欧美、色调鲜亮舒适的SLG手游——《Kings Legion》，并在后续不断创新，优化并丰富游戏内容。尊游参与研发的《Kings Legion》玩法有趣、动效良心，内容精品化的打磨以及出海战略的实施为广州尊游带来了很大的助益。

随着时代的发展，无论是游戏行业还是其他领域，脚踏实地才是最重要的。时间如大浪淘沙，缺乏内容、质量堪忧的产品迟早在行业的发展长河中被淘汰，经过洗涤留下的一定是真正优秀的金子。

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