一场用爱发电的赞助

“AR！AR！AR！”

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伴随着足以掀翻场馆穹顶的欢呼声，AR与LGD分别以2:0轻取对手，成功晋级本届TI胜者组半决赛。

与小组赛如出一辙，玩家社区因CN DOTA的“崩铁内战”而一片欢腾。

先是有关TI12的多个词条，纷纷登上热搜。

再到玩家涌入星穹铁道的微博超话打卡，分享AR和LGD晋级的喜讯。看着超话内不断滚动、有关TI12的消息，相信不少玩家与我一样，陷入了“是不是走错了超话”的疑问当中。

而大洋彼岸的西雅图，赛场内有玩家直接举起了《崩坏：星穹铁道》的横幅，联合赛场内中国战队上演的“肌肉DOTA”，给北美人民带来一点小小的“崩铁震撼”。

看着社区内的欢声笑语，你很难想象在本届TI开始之前，CN DOTA正在被悲观所笼罩。几乎没有人会想到LGD和AR能一路过关斩将走到这里，而《崩坏：星穹铁道》（下文简称《崩铁》）的赞助，乍一看也只是像场“付费追星”。

但现实的发展往往让人意料不到，随着LGD和AR的胜利，曾经的“不一轮游就算成功”变成了“计划有变，准备夺冠”和“向着1000星琼进发”。《崩铁》也因赞助了中国战队出征TI而在短时间内高频率的出圈，收获了不少热度，更是被许多玩家调侃为“最有战略眼光”的投资。

按照某位玩家说法，这个奇妙的反转除了“《崩铁》带给我的自信”和“DOTA之神的眷顾”以外，很难找到其他的解释。

图注:当然，也不排除大伟哥真的有时光机

一次为爱发电的梦幻联动

不久前，人民电竞对《崩铁》开发团队进行了一次采访，当谈及“为何要赞助DOTA2”这个问题时，创作团队将主要原因归为了简单的两个字——“热爱”。

按照他们的话来说，这次联动虽然有着部分商业因素的考量，但团队最初提出这个想法时，单纯是因为大家“老刀头”，有着志同道合的兴趣，想为了自己喜欢的游戏做点事。

如此看来，一次“用爱发电”式的赞助能够在泛游戏圈层的引起如此广泛的轰动，多少有点无心插柳柳成荫的意味。

是的，这的确令人难以置信。

其实早在双方官宣之前，玩家社区中就已经开始流传《崩铁》与AR战队联动，赞助其出征TI12的小道消息，只是当时绝大多数人只是将此当成了某位玩家脑洞大开的整活，并未放在心上。

先不说一款游戏赞助另一款竞技游戏的电竞战队的情景很难出现，光是《崩铁》和DOTA2的境遇，就宛如硬币的正反两面。

《崩铁》自然不必多说，一举一动都自带流量。甚至是某些话题仅仅因为和《崩铁》沾边，就有可能被推上各大 的热搜。

反观《DOTA2》，在种种缘由下，正在往Dead Game的方向飞速迈进。

毫不夸张地说，当你比较两款游戏的热度后，便会发现其实《崩铁》赞助LGD与AR出征TI12的宣传效果可能还不如直接买量来得实在。再加上根据两支战队的成绩全服发放抽卡资源的“大撒币”行为，绝大多数的人都认为这反而更像是米哈游自掏腰包免费为《DOTA2》做宣传。

在对《崩铁》的动机好奇之余，刀塔玩家们也惊喜地发现，在有了《崩铁》这个“流量磁铁”的加入后，CN DOTA被注入了新的活力。

从小组赛开始，本届TI便收获了绝大多数玩家意想不到的关注度。

开赛第一天，AR队员ID后带有“崩坏星穹铁道”的后缀就让比赛的节目效果提升了几个量级，原本游戏内十分正常的播报，在与《崩铁》联系后顿时变得喜感起来。

小组赛结束后，LGD与AR双双出线，进入胜者组。赛场上的狂欢结束后，诸多梗图也在玩家社区中不断发酵，相关词条屡屡登上各大平台的热搜。随着玩家的自发传播，欢快的胜利之风早已刮向了整个泛游戏圈层。

就笔者的亲身经历而言，《崩铁》所带来的破圈效应实打实的，许多群里不知道《DOTA2》的《崩铁》玩家，或是对《崩铁》不甚了解的轻度玩家都不约而同地加入到了热烈的讨论之中。

如今，LGD与AR携手进入下一轮，再加上双方内战保送一位进入胜者组决赛的赛制，我们已经能够确定至少会有一支中国赛区的队伍进入前三。

因此，才有了文章开头两款游戏的玩家们那难以抑制的激动和兴奋。

当AR众人伴随着场馆内观众的呼喊摧毁敌方的水晶时，或许《崩铁》玩家脑海里率先浮现的是“星琼+600”，或许刀塔玩家心中梦想的“西雅图奇迹”距离现实又近了一步，但他们发自内心的喜悦之情却是共通的。

《崩铁》用一次联动将两个本来鲜有交集的群体联系在了一起，老刀头们纷纷“崩铁，启动！”，大量的《崩铁》玩家也开始关注DOTA，为自家战队造势。而不少“双修”玩家则自动担任起了两方的“交流大使”，架起了两款游戏玩家相互沟通的桥梁。

至少不管最终中国队的结果如何，“崩坏星穹铁道”一词很可能成为两方对于本届TI最难忘的回忆。

而拉着LGD、AR奔向西雅图的星穹列车，能否载着CN DOTA再度冲破云霄，到达那片曾经踏足过的璀璨星河还不得而知。

但我想，这个如梦如幻的结局所有人应该都无比期待。

探索星空的浪漫

如果我们站在游戏行业的角度来考虑，《崩铁》赞助电竞战队出征的意义不仅是能否帮助CN DOTA重铸“祖上荣光”这么简单。

事实上，业内游戏厂商赞助别家竞技游戏赛事的情况其实并不少见，像索尼就常常会出现在各种电竞赛事的赞助商名单中。

但像《崩铁》以一款游戏的身份去赞助战队的形式很可能是前所未有的，而且其性质也与上述例子有很大差别。以往厂商的行为更多是站在商业角度去考量，以赞助的形式获取特定产品曝光。例如索尼所赞助赛事中，我们通常能看到选手使用的显示器等外设是索尼旗下的品牌。

而对于《崩铁》来说，这种思路显然并不适用。虽然《DOTA2》的观赛群体和《崩铁》的目标用户有一定重合，他们未来也并不是没有可能被转化《崩铁》的核心用户，但就此次事件来说，最大的价值反而是《崩铁》与LGD等电竞战队的“梦幻联动”所造成的破圈效应。

形形色色的梗图、关于比赛的话题在泛游戏圈层的广泛传播，不仅为TI引来了更多的关注度，也在某种程度上扩宽了《崩铁》的传播途径，起到了不错的宣传效果，并且帮助《崩铁》树立了“为爱追梦”的正面形象。

而另一方面，从此次联动中我们也能看出，相比游戏通过买量吸引玩家尝试，此种方式以一种更加下沉的互动方式，调动了玩家的积极性。

《崩铁》根据中国战队成绩免费发放抽卡资源的行为，让相当一部分的《崩铁》玩家自发去了解TI，为两支中国战队加油喝彩。即便是以高门槛著称的《DOTA2》，也拦不住《崩铁》玩家想要尝试的热情。

同时，对于那些凭借赛事热度吸引过来的玩家而言，玩家社区间活跃的讨论氛围，能够有效塑造他们对于游戏的认同感，从而将他们转化为产品的核心受众。

而更为重要的则是通过此次赞助，这种游戏和游戏之间互利互惠的健康关系是否能够推而广之，是否能在常规的买量手段之外，逐渐拓展成一种成熟有效的另类宣发模式？这都是后续值得大家去探讨的问题。

尽管《崩铁》创作团队的初心只是“为爱发电”，为自己的梦想画上一个句点，这让本届TI的频繁出圈带了点偶然的意味，但《崩铁》的举动已经让我们看到了一种可能性——当一款热门游戏与有一定玩家基础的电竞赛事所结合时，所产生的化学反应远不止“1+1＝2”这么简单。

我们既希望这辆漫游星海的星穹列车能将CN DOTA带回无数玩家梦中的西雅图，也希望它能为某些电竞赛事的宣传，或是游戏的宣发模式探寻一条未曾涉及的道路。

如今，两支中国战队已经携手闯入下一环节，而《崩铁》尝试的第一步也已经迈出，至于是否能够重现CN DOTA的往日荣光，还请大家拭目以待。

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