售价两亿的纪念画册，只被星铁当礼物送？

前几天的星铁前瞻，可谓是又来了波大的。

在直播中，除了介绍即将到来的3.2版本外，为了庆祝开服两周年，《崩坏：星穹铁道》（后简称星铁）宣布将会向玩家们送出周年庆纪念画册。从直播中所展现的内容来看，这本纪念画册的内容涵盖了从开服到2.3版本的人物立绘和三视图、原画和KV图，其本身的材质和细节也都十分精美，内容也十分丰富。

至于具体送出的数量，星铁也很快向玩家们表示：不多，大概也就240万份吧。

光是从直播时的实时弹幕中就能看到不少玩家对星铁这份周年大礼的震惊之情，整个社区顿时充斥着期待之声，在前瞻视频的评论区中常能见到玩家们催更具体的活动细则。当然，除了期待，针对此次活动的疑问也不少。

毕竟，直接送出去两百多万份做工精美的画册，这得下多大的血本啊？

最下血本的一集

就在刚刚过去的周日，星铁终于公布了纪念画册的详细情报与其领取方式。

整本画册共有194页，单页采用了大16开的横板规格，从材质上来说，画册外封用上了特种纸并配以起凹工艺，内封则配以卡纸与专色工艺，再加上用牛皮纸制成的档案袋包装，也不难理解为何这一本纪念画册的单价就能卖上108元。

毕竟，无论是牛皮纸还是特种纸，其本身的造价在当今市场上本就不算便宜，再乘以240万份这一数量级，就更令人难以想象其背后的成本投入。仅仅用单价来计算，这一次星铁赠送纪念画册活动的总投入就高达2.5亿，何况除了画册本身外，星铁还需要承担后续仓储、运输物流等各类成本，其最终成本只会更加恐怖。

可以说，无论是“240万”这一活动规模本身，还是其背后所消耗的巨大成本，星铁这次赠送纪念画册的活动，都称得上是游戏开服以来史无前例的究极大活，在整个行业内都算罕见。当然，虽然数目大得有些夸张，但送出的画册也并非无限多，纪念画册的本意就是回馈一路相伴的星铁老玩家，也是因此，随着画册具体细节公布的，还有纪念画册的详细领取条件。

（图注：点击即可进入任务查询最新页面）

在这些规则中，虽然逐光捡金挑战和差分宇宙的等级要求有一定的门槛，但因为逐光捡金挑战不需要全部“满星”，而拟合等级25级也只要稍微打几次差分宇宙就能满足，所以其总体难度并不算高。

（图注：一些玩家也在讨论中指出了这一点）

其中真正称得上“玩家门槛”的任务，则是“过去一年登录340天”与“70个五星角色与光锥”。而若是仔细推敲这两个条件，也不难发现“340天”更像是绝大部分老玩家能够达成的，也是这次活动主要的限制条件。

（图注：此为笔者自行整理出的领取规则）

根据社区中的调查结果，发现绝大多数有领取资格的玩家中，“在4月26日前能完成登录340天”的选项将近是“累计70金”的10倍。

透过这样的活动规则来看这次活动的用意，也就显而易见了。诸如“一年登录340天”这类条件，对不少星铁的忠实玩家和长期玩家而言不难跨越，而“六选五”的活动规则更是为玩家提供了一定的选择空间，这也无不道出了此次活动的本质：与其说这次纪念画册的推出是一场“周年活动”，不如说这就是星铁对长期玩家们的一次感恩回馈。

不过，说是福利回馈，但为此直接拿出200多万份也过于“壕”了，这不禁令人好奇：究竟是谁给了星铁这样的勇气？

是谁给的勇气？

当然，星铁举办这次活动必定是有备而来。既然准备了200多万份画册，那也代表星铁明白这些数量的画册也一定“送得完”，就活动推出后的社区反响来看，星铁这份乐观确实不是毫无理由。

（图注：活动细则刚公布时甚至一度冲上了B站热榜）

同时，这一次活动在规则制定上也更偏向于对核心长期用户的回馈。从这一点来说，便不难发现星铁这份“有备而来”的态度背后潜藏的事实：星铁光是核心的长期忠实用户就有近两百万之多，更不用说在这一数字背后，星铁本身的大众玩家基础以及其潜在用户群体有多么庞大。

而其中更重要的是，透过这次活动，星铁也再度展现了其在年轻玩家群体中巨大的影响力。

（图注：在《解放日报》对此事的报道中，便能看到年轻玩家们对星铁表现出的热爱）

如果仔细留意星铁社区的动态，无论是从多年来的社区活动的参与度、还是从每次前瞻与PV开头那句“年轻人的准点报时器”的调侃，都不难看出星铁在年轻玩家群体中那规模庞大的用户基础。

不过，这背后的原因若是仔细探究起来，倒也不算复杂。上线以来，星铁就凭借其优秀的游戏质量广受玩家好评，欢乐和谐的社区氛围也提高了星铁玩家的用户粘性与对游戏的认同度。

尤其对年轻玩家群体来说，星铁经常在游戏和活动中“整活”的特性也迎合了当下年轻群体对娱乐产品的情绪价值需求，而星铁鼓励玩家社区进行二创的态度也令年轻群体得以借游戏内容施展自身的表达欲，迎合了当代年轻玩家群体的“乐子欲望”，从而令游戏的声望水涨船高。

（图注：其中相当典型的便是星铁中NPC“斯科特”在玩家群体间的爆火）

最终，这些要素为星铁奠定了其广大且多样的用户基础，并赋予了其能搞出“送240万份纪念画册”这等大活的底气。而从这次活动的舆论反馈来看，星铁也成功地利用实体画册这一形式进一步扩展IP本身的情感价值，延长了内容的生命力与提高用户认同度；而且两百多万份的实体画册也为传统出版业带来了积极影响，可谓一举多得。

（图注：从文汇报的报道中，便能看出星铁此次活动对其他行业也产生了一定的积极影响）

不过，这次活动能这么快受到玩家们的热切响应，并在最终显现出如此大的舆论效果，仅仅依靠其用户基础并不够，其中更为重要的，则是星铁多年来对玩家社区的诚意态度所积攒的良好口碑。纵观以往星铁举行的各种活动，无论是多年来持之以恒地鼓励玩家创作二创作品，还是带着玩家们的优秀二创手工作品上国际大展，亦或是这次周年庆不计成本地回馈玩家，都不难发现星铁对待玩家社区的这份诚意。

这份态度让星铁赢得了大批玩家的追随，而这次活动的本质，也仍是这些年间星铁与玩家间良性互动的一个缩影。或许这其中还有其他因素推波助澜，但其核心的逻辑两年以来却始终没变：

“只要诚意以待玩家，那就会获得玩家的真心认同。”

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