百度冲击618，“杀手锏”不止罗永浩

又到了一年一度的618购物节。

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空气中弥漫着浓厚的电商大战气息，各大平台摩拳擦掌，准备展开激烈对决。

在这个传统意义上的“第一梯队”之外，一个“老面孔”的“新伙伴”——百度，正在加快步伐进入这场战斗。

5月23日，距离618还有26天的时间，罗永浩时隔近一年，出现在百度优选的“交个朋友”直播间，仅4小时便创造了5000万GMV的佳绩，观看人数更是突破千万。

不少业内人士认为，这是百度冲击今年618的重要一步：凭借罗永浩在电商直播多年积累的影响力，百度优选有望吸引更多的新流量，进一步扩大平台规模。

然而，事情可能并非如此简单。

首先，一个疑问在于，在5月23日的直播中，老罗直接预约了6月15日的直播，并表示将挑战连续直播8小时，重点推荐618大促销爆款及夏季新品——一个“五十多岁”的人，连续直播8小时真的可行吗？

其次，罗永浩对合作伙伴的选择一向非常谨慎，尽管百度知名度很高，但在电商领域的成绩却不尽如人意——以往他的合作对象多为抖音、淘宝等巨头，百度究竟有何吸引力？

理解了这两个“疑点”，或许就能明白百度这家“技术公司”，为何再次向电商这一“高峰”发起挑战。

即使是一个身强力壮的年轻人，在直播间的高强度工作下，面对复杂的产品介绍、观众互动以及各种运营数据的处理，几个小时下来也会疲惫不堪——而让53岁的罗永浩连续直播8小时，这几乎是一项不可能的任务。

然而，老罗声称要实现8小时不间断直播的背后，其实有着未被公开的秘密武器——如果你足够了解百度优选，答案或许就藏在那里。

数字人技术可能是罗永浩实现8小时连播的关键助手。当真人主播体力耗尽或观众数量减少时，数字人可以继续维持直播热度；等到观众增多或者遇到需要真人讲解的商品时，再切换回真人主播，这种灵活的方式既能保证直播质量又能有效控制人力成本。

百度优选深度整合了慧播星，这是百度推出的一款行业领先的AI全栈式数字人直播解决方案。只需短短3分钟的视频输入，就能生成高度逼真的数字分身，甚至连直播间的布置都可以完全复制。

这样一来，你就得到了一位“数字助手”。

它不仅外观逼真——不仅形象和声音能够以假乱真，而且嘴唇和声音的同步度极高，数字人还能完成360°大角度旋转、手持商品展示细节等复杂动作；

此外，这款数字助手使用起来也非常方便——慧播星数字人在百度生态系统内免费提供，无需任何费用，同时其制作和使用的门槛极低，一个主播素材可以衍生出多个差异化脚本和多个数字人直播间，适用于不同类型的用户群体，实现快速矩阵扩展。

除了外貌上的逼真，数字助手的灵魂也同样重要。要达到形神兼备的效果，大模型技术功不可没——慧播星不仅集成了文心4.5、Deepseek-R1等多种先进的大模型，还能根据用户的具体需求对大模型进行定制化调整，使得脚本能够无缝适应严谨学术、文学创作、热情带货等不同风格。

脚本只是直播流程的一部分，对于数字人来说尤其如此。如果数字人只是机械地重复脚本，甚至死板地循环播放，那这样的直播显然缺乏吸引力。

百度慧播星则不同，它的数字人不仅可以参考原有的文本内容，还可以通过描述主播的语音语调、动作表情以及直播场景来实时驱动数字人的表现，使其能够根据直播间的情况变化做出反应，避免单调的循环播放，让数字人更加人性化。

更重要的是，多智能体调度的AI大脑赋予了数字主播强大的交互能力——它可以依据观众的需求动态调整画面，提供深入浅出的专业讲解；还能基于直播观众的历史行为主动提问，增强互动性。

借助这些强大的AI能力，百度慧播星提供的不仅仅是简单的“机器人”复述功能，而是真正具有说服力的数字人，它们不仅能高度还原真人，还能有效地影响观众的关注度和购买意愿。

截至2025年4月，百度慧播星已累计创建超过10万个数字人主播。得益于这些“高说服力”的数字人，基于行业平均水平，数字人直播的转化率提高了31%，商家的开播成本降低了80%。

有了百度慧播星的支持，即使是连续直播8小时，对任何主播来说都将变得轻松自如。

2024年的双十一期间，超过一万名主播借助慧播星实现了全天候24小时的连续直播带货。过去一年，百度优选的数字人直播GMV同比增长了11倍，为许多敏锐捕捉到未来趋势的人提供了新的财富机遇。

回到第二个疑问：罗永浩一向挑剔，为什么这次选择了百度？

有人说，百度优选作为一个2024年崭露头角的电商平台，发展势头良好。在过去的一年里，百度优选的主播数量增长了371%，订单量增加了148%，月销售额百万以上的商家数量几乎翻了一番，预计到2025年仍有巨大的增长空间。

在百度优选平台上，有人计算过，仅仅5%的成本投入就能带来30%的利润增长——这意味着收益是成本的6倍，谁能不心动呢？

百度做电商与其他一些急于求成的竞争者不同，甚至带着几分“书生气”。他们不限制商家的直播平台选择，提供更多广告引流福利，甚至免费为商家开放数字人录制功能，显然是希望商家能够无负担地入驻，公平竞争。

能够从容不迫地布局电商，百度依靠的是运营三十年积累下来的丰富生态资源。这部分人群既有高价值又有高潜力——他们追求高品质产品和服务，愿意为更好的体验支付更高的价格，平均客单价较高，退货率却较低。

谁能把握住这部分人群，谁就能在当前竞争异常激烈的市场环境中找到宝贵的增量机会。而要找到这个潜在的宝藏，百度手中的“地图”依然是AI。

百斗天枢是百度电商的推广营销平台，通过一系列智能化的投放工具，帮助商家更精准地进行广告投放，解决投放过程中的难题，从而实现成本节约和效率提升。

简单来说，百斗天枢就像是一个商家智能营销的强大工具箱，里面装满了电商平台上常用的智能工具。

其中，最受商家欢迎的就是“智能投放”工具。投放广告是一门技术活，不仅新手卖家常常一头雾水，就连经验丰富的直播电商从业者也可能存在认知盲区。而百斗天枢的智能投放工具能够实现全流程自动化投放——例如自动组合素材、提高素材测试和投放效率，减少无效消耗等等。

除了智能投放工具，百斗天枢还配备了“智能盯盘”功能。商家可以预先设定“高效抢量”、“风险预警”等投放规则，然后智能盯盘工具会实时监控投放数据，并按照既定规则自动执行投放操作。一旦出现异常情况，百斗天枢会及时发出警报并给出优化建议。

有了智能营销的能力，直播主就能够实现24小时不间断的服务，提升投放效果，吸引更多高价值客户，同时降低人力成本，实现ROI（投资回报率）的最大化。

罗永浩与百度的合作，很大程度上也是基于这一点。

很多人可能忽略了，在涉足直播之前，罗永浩一直是一位技术狂热者，他对技术创新的执着从未动摇。百度计划用大模型重新定义各行各业，包括电商也不例外——AI技术必将推动电商行业的变革，正是看中了百度的技术前瞻性，罗永浩才愿意与其携手共进。

在电商领域，百度优选是百度的一次轻装上阵之举。除了GMV（商品交易总额）的压力外，百度更关注的是如何利用AI技术改善平台商家和用户两端的体验——这也是百度优选实现长期稳定增长的核心所在。