NFT持有者起诉耐克：Web3进军失败案例

耐克关闭RTFKT部门引发集体诉讼

耐克(Nike)在2021年收购了虚拟时尚品牌RTFKT，试图通过Web3和NFT市场开拓新领域。然而，到了2024年12月2日，耐克宣布RTFKT部门已经完全关闭，结束了这一尝试。然而，耐克因突然关闭RTFKT，现在面临其NFT持有者的集体诉讼，投资者指控耐克未披露相关风险，导致他们蒙受了重大损失。

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诉讼详情：投资者指控耐克误导，索赔逾500万美元

据《路透》报道，这起集体诉讼于2025年4月25日在美国纽约东区联邦法院(布鲁克林)提起，案件编号为「Cheemav Nike Inc，No.25-02305」。由澳洲居民Jagdeep Cheema领衔的原告代表购买了耐克主题NFT和其他加密资产的投资者。他们指控耐克的以下行为：

耐克在2024年12月突然宣布关闭RTFKT部门，导致相关NFT市场崩盘，投资者手中的NFT价值大幅下跌。原告还称，耐克未将其NFT注册为证券，违反了美国证券法规，且未充分披露项目终止的风险，误导了消费者。此外，RTFKT关闭后，部分NFT因服务器支持中断而无法正常显示图像(如CloneX系列)，进一步损害了投资者的权益。

原告表示，如果他们事先知道NFT未注册为证券或耐克可能突然终止项目，他们不会以高价购买，甚至根本不会投资。他们主张耐克违反了纽约、加州、佛州及奥勒冈州的消费者保护法，并寻求超过500万美元的赔偿。不过，截至目前，耐克尚未对此诉讼公开回应。

传统行业巨头进军Web3频频失败

耐克在2021年12月宣布收购RTFKT，这家成立于2020年的数字时尚品牌以虚拟运动鞋和NFT闻名，特别是与日本艺术家村上隆合作的CloneX系列。当时正值NFT市场热潮，耐克将RTFKT视为进入Web3的桥头堡，旨在结合文化、游戏与数字收藏品，打造「下一代收藏品」。然而，随着NFT市场热度消退及技术挑战，RTFKT的商业模式难以为继，耐克最终选择在2024年关闭该部门，黯然退出Web3市场。

耐克并非唯一在Web3领域受挫的传统行业巨头。近年来，多家传统企业试图通过NFT、区块链或元宇宙进军Web3，但因市场波动、监管挑战或商业模式不成熟，许多项目以失败告终。以下是一些公开报道的案例：

星巴克(Starbucks)在2022年推出了「Starbucks Odyssey」NFT奖励计划，允许会员通过购买NFT获得独家虚拟体验。然而，到了2024年3月，星巴克宣布终止该计划，原因是NFT市场需求下降及技术整合成本过高。该计划的关闭导致其NFT持有者资产价值缩水，同样引发了部分消费者不满。

游戏巨头GameStop在2022年推出了NFT市场，试图将区块链技术应用于游戏数字资产交易。然而，由于缺乏主流玩家支持，交易量低迷，GameStop在2024年初最终关闭了NFT平台，承认无法实现预期的商业价值。

百威啤酒(Budweiser)在2021年推出了NFT系列，与赛马和啤酒品牌联名，试图吸引年轻消费者。但随着NFT市场降温，百威的NFT项目缺乏后续推广，市场关注度迅速下降，2023年后几乎无人问津。

迪士尼(Disney)在2021年与VeVe合作推出了「Golden Moments」NFT系列，涵盖漫威及星际大战角色。然而，随着NFT市场波动及消费者对数字收藏品兴趣减弱，迪士尼在2023年后大幅缩减了Web3相关投资，转而聚焦AI与串流媒体。

耐克因关闭RTFKT引发的诉讼，不仅暴露了其在Web3领域的策略失误，也为其他传统企业敲响了警钟。随着Web3技术逐渐成熟，企业需要更谨慎评估市场风险与技术可行性，避免重蹈覆辙。此案的进展将持续受到关注，或将可能为NFT是否应视为证券的法律争议提供重要参考。