格力回应"董明珠健康家"更名争议，官方声明正式发布
8月14日，格力公众号又玩起了"变装秀"。有网友发现，原本的"董明珠健康家"悄悄改成了"格力好物指南"，不过就在发稿前，这个名字又神奇地变回去了。
要知道，"董明珠健康家"这个品牌名启用还不到一年。今年1月起，四川、山东、海南等地格力线下专卖店陆续换上这个新招牌，线上直播间也同步更名。2月13日，在格力电器（四川）2025品牌战略发布会上，"董明珠健康家"正式作为格力转型健康智能家居服务商的新战略品牌亮相。
据格力电器市场总监朱磊透露，当初起名时考虑过三个方案：带"格力"字样的效果不佳；纯新品牌投入太大；最终选择了折中的"董明珠健康家"。不过这个决定在网友看来，多少有些将格力与董明珠个人IP深度绑定的意味。
说起企业家IP，2024年可谓爆发元年。雷军凭借2500万抖音粉丝成为最大赢家，不过小米SU7事故也让人们看到了流量反噬的风险。今年两会期间，海尔周云杰意外走红后迅速开设账号，评论区秒变"许愿池"。
相比之下，董明珠从来就不缺话题度。从连任董事长时"绝不用海归派"的言论，到"不用格力冰箱洗衣机就是你的错"的品牌宣言，每次发声都能引发热议。4月股东大会上关于玫瑰空调的回应更是典型——"你不喜欢有的是人喜欢"。
不过话说回来，在当下这个追求颜值与性价比并存的家电市场，过于强势的个人风格是否真能带动产品销量？这次公众号的"反复横跳"，格力方面解释是为线上商城做准备，但背后或许也反映出品牌定位的微妙调整。
那么问题来了：你觉得"董明珠健康家"和"格力好物指南"，哪个名字更符合当下消费者的胃口？欢迎在评论区分享你的看法。
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