苹果Vision Pro销量遇冷：沉浸式内容不足成主要瓶颈

8 月 18 日消息，彭博社记者马克・古尔曼在昨天发表的《Power On》通讯中指出，苹果的 Vision Pro 头显销量正面临“两难困境”，但苹果自身还在用缓兵之计拖延各大沉浸式视频的上新时间。

古尔曼表示，Vision Pro 头显自发布以来销量就一直不温不火，他估计这款头显在美国的出货量“远不足 100 万台”，且最近一次财报电话会议上，库克对 Vision Pro 有关的提问似乎有些意外，进一步验证了市场反应的平淡。

古尔曼认为，虽然这款头显对专业人士来讲表现比较出色，但对于普通消费者而言，一款售价高达 3500 美元（注：现汇率约合 25157 元人民币）且没有特别明确应用方向的产品吸引力不大。

古尔曼还指出，Vision Pro 的沉浸式视频库非常单薄，例如 NBA 2025 年全明星赛早在半年前结束，但 Vision Pro 上仍只有 2024 年的全明星赛集锦；同时《野生动物》、《冒险》等 TV + 纪录片只有寥寥几集适配沉浸式视频，《Elevated》、《Concert for One》等更是只有一两集才适配了沉浸式视频。

古尔曼称苹果并不是缺乏内容才推出这么点沉浸式视频。相反，他们其实已经拍摄了大量沉浸式视频，但公司却有意放慢节奏，避免在销量疲软的情况下“耗尽视频储备”。这也让公司陷入了需要靠沉浸式视频推动销量，但销量不佳又让苹果不肯放出手中的视频“存货”的两难困境。

通讯最后，古尔曼表示虽然苹果正在积极推动第三方制作 Vision Pro 视频，Blackmagic 等影视软硬件公司也为旗下软件适配了沉浸式视频工作流。但如果苹果自己都不愿意积极推出沉浸式视频，则第三方公司更不可能主动来适配这些视频。