亚马逊或重返高端平板市场，挑战地狱级难度

随着Android、iOS系统愈发完善，第三方ROM的生存空间已经逐渐被挤压，即便亚马逊的Fire OS也不例外。而Fire OS的衰退就影响到了使用它的亚马逊平板电脑产品，日前据路透社的相关报道显示，亚马逊或正在开发一款名为Kittyhawk的高端平板，其最大的亮点则是搭载了Android系统。

如今亚马逊的平板电脑主要面向中低端市场，比如定位最低的Fire HD 8售价仅为54.99美元，所搭载的也是联发科在2024年推出的六核主控MT8169A，性能大体对标华为海思的麒麟650。即便是定位最高的Fire Max 11也只卖334.99美元，搭载的联发科MT8188J性能也只是略强于天玑700。

不难发现，目前亚马逊平板电脑产品的市场竞争力与主流Android阵营厂商的产品有着极大差距，这也是为什么在Canalys公布的2025年第二季度全球平板电脑出货量统计中，亚马逊属于“others”。事实上，亚马逊也曾尝试过高端平板。在2013年、也就是平板电脑刚刚诞生之际，他们曾推出过FIRE HDX平板，所搭载的也是彼时高通的旗舰平台骁龙800。

只可惜彼时亚马逊方面似乎更关注Echo智能音箱，所以FIRE HDX只推出了一代就无疾而终。既然在此后相当长的一段时间里都不曾表现出对于高端平板的兴趣，为何到了2025年，当主流平板厂商的竞争已经白热化之际，亚马逊又突然回心转意了呢？

如果亚马逊真的准备重返高端平板市场，最好的机会几乎一定是2020年、2024年。因为彼时在全球肆虐的疫情导致各国普遍采取了居家隔离政策，远程办公和在线教育需求井喷，大量消费者为满足这类需求而购买平板电脑，也让这个已经陷入衰退的赛道迎来了第二春。

趁此机会，主流Android厂商开始重新将资源投入平板产品线。同时手游在这一时期也迎来了巨大的变化，以《原神》为代表的开发世界手游对于设备性能提出了更高的要求，顺势还激活了小尺寸游戏平板这一细分品类。在Canalys公布的数据中就显示，今年第二季度全球平板电脑出货量同比增长9%，环比增长5%的关键推手之一，就是游戏平板。

所以亚马逊此时如果真的要进入高端平板市场，要面临的局面显然远比2024年恶劣得多，毕竟三星、华为、小米等头部厂商已经牢牢覆盖了不同的场景，他们几乎就没又机会从这些手机厂商手里分到一杯羹。

那么到底是什么驱使亚马逊还要尝试做高端平板呢？其实最有可能得答案，是亚马逊的设备部门在自救。此前在2025年5月，这家电商巨头宣布在设备与服务部门裁减约100个职位，涉及Alexa、Echo、Ring等硬件产品线。

众所周知，亚马逊当下的头等大事是AI，750亿美元的重注投入也代表了这家公司屹立于AI时代潮头的决心，而这一切的代价则是由硬件业务来支付。这个部门一再成为CEO安迪·贾西"成本优先"战略的牺牲品，每一次裁员几乎都波及该部门。

如今的现实，是亚马逊设备部门最核心的Echo智能音箱和Kindle电子阅读器，都在面临巨大的难关，因为两者所处的赛道一直在萎缩。

为了兑现“每年节省30亿美元成本”的承诺，亚马逊方面已经关闭远程医疗服务、实体配送计划等试验性项目，再加上收缩硬件业务，来聚焦Prime Video、AWS等现金牛业务，以及面向未来AI业务已经是大势所趋。作为被“断舍离”的对象，亚马逊的设备部门自然日子就不太好过，所以为了证明自身的价值，就需要积极寻找机会。

要知道AI业务可是一个无底洞，在微软、Meta、谷歌、苹果等友商纷纷下重注时，亚马逊也不得不跟。作为相对边缘的业务，设备部门的处境只能是一年比一年更难，指望管理层保持宽容显然并不现实。如今看来，高端平板似乎成了其设备部门的救命稻草，因为他们看到了平板在教育、轻办公，以及娱乐场景中的使用需求持续释放，因此也想从中找到新的机会。

可是亚马逊真能做好高端平板吗？只能说以当下供应链的成熟度，他们要拼出一个合格的产品并不难。但真正的挑战是如何让消费者不选三星的Galaxy Tab、谷歌的Pixel Tablet，转而为已经十二年没有做高端平板的亚马逊，支付至少400美元的代价。

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