手机广告泛滥背后的真相：价格为何不断下降

前阵子托尼参加了某个国外手机厂商在北京的线下活动，就是那个在手机的背壳设计和拓展配件上玩出花的品牌 Nothing。

我个人很喜欢这家手机厂商，但可惜他们的手机产品一直没有国行版本。。。

显然现场有人抱着和我一样的想法，因为那个人直接问了 Nothing 一个 “后面会不会推出国行版本” 的问题。

Nothing 方面的回答也很有意思，“国内厂商销售手机的利润构成里，互联网服务占了很大一部分， Nothing 目前没有什么互联网服务，而且因为 Nothing 暂时不打算调整业务模型，所以短期内不会考虑正式在大陆销售手机”。

Nothing 京东自营店仅有耳机产品在售

这话是不是听起来有点懵？听不懂没关系，托尼给大家中译中一下 ——

现在国内手机厂商的价格太卷，卖手机本身不赚钱。要想活下去必须得想其他办法，比如往手机里预装 App、在系统里面搞广告植入、探索可以收费的会员服务。

确实国内的手机价格便宜，只卖苹果三星一半、甚至三分之一价格的同时，眼瞅着手机的电池容量就奔着 8000mAh 去了，像什么百瓦快充、护眼屏和潜望长焦也早都普及，卷成这样必然就赚不到什么钱。。。

但是咱们也都明白一个道理，羊毛出在羊身上。硬件少赚的那部分钱，厂商们也会想着法子从消费者那里赚回来。国内消费者买手机 “量大管饱” 的同时，我们又被迫接受了一些什么呢？

简单来说就是，国行版本的手机习惯往系统角落里塞应用的跳转入口和隐形广告，让你很难 “开箱即用”——

比如，各家都会在系统里提供 “锁屏壁纸” 一类的 app，每次滑动屏幕都会更换锁屏状态下的壁纸。表面上看是个能让手机常用常新的美化工具，但实际上每几张锁屏壁纸中间就会插一条 “软广”。

有几家厂商的系统还会出厂默认开启 “ 锁屏壁纸 ” 之类的应用，但是用户稍不留神就会误触到壁纸角落里的链接，直接就跳转到对应的文章或者短视频里了。就连各家卖六七千块钱的旗舰款手机，也都不能幸免，普遍存在这种情况。。。

要么就是系统桌面的下拉搜索框、负一屏的搜索框，以及桌面小卡片，负一屏的卡片里，基本都会出现最近的热点资讯，或者系统推荐的 app，主打一个 “宁滥毋缺”。。。

这里面最过分的，其实要数系统自带的天气 app。因为你不仅能在里面刷到广告，甚至还能顺手刷一刷今日头条，看一看短视频。

并且在有些手机厂商的系统里，天气 App 里的信息流是根本无法关闭的。。。

这么说吧，托尼每次放假回家，都要给家里的老人 “修一下” 手机系统，或者自己换新机时，也要在系统设置上折腾起码半个小时，来关闭系统广告和推送选项 ——

因为很多广告的关闭入口做得很隐蔽，藏在各种弯弯绕绕的选项里面；而且有时候你还得权衡一下，这么多功能，哪些真有用，哪些是没必要。。。

国内手机系统给托尼的感觉就是，它的这种做法确实方便你获取资讯，也能提供定制化服务，但是同时也像在背着日活KPI一样，尽可能增加你的手机使用时长。

还真别说，托尼查了一下各个手机厂商的隐私政策，厂商还真有可能把你的应用停留时长和行为数据，分享给第三方服务商，以此来实现更精准的广告投放。

换句话说，你可以把国内的这种系统生态，看作是定向营销、数据变现的产物。。。

所以知道为啥系统里的应用跳转和广告展示入口做这么密了吧？总有一个你会顺手点进去，最后的广告点击次数和展示次数，都能变相给厂商带来收益。

除了这种不易察觉的隐形广告，差友们更常见的 “硬广”，估计是百度、喜马拉雅、大众点评一类的 “出厂预装的第三方app”。

根据 36 氪之前的爆料，实际上厂商在系统里每预装 1 个 app，就可以收取 8 毛到 5 元不等的 “平台费”，而预装 app 的数量多少，其实全凭厂商自己的良心。

但是对于一部分像托尼一样挑剔的用户来说，厂商预装的第三方 app 有一多半是要卸载的，大家其实希望开机之后能有干净简洁的系统桌面。

而国外手机，基本除了谷歌的第一方套件以及必要的工具软件外，就不会再往系统里 “ 夹带私货 ” 了。单就预装 app 这一点，国行的机器暂时还是需要你去自适应一下的。

除了在系统里塞软广、搞植入，国内厂商还在软件方面想了其他法子来补贴硬件。

比如手机里面的游戏中心，还会拉拢游戏厂商单独建立一个游戏的渠道服，比如原神和星铁的“小米服”、“华为服” 之类的，手机厂商参与游戏充值的分账，来获取利润。有些手机厂商的收入分成比例，甚至高达 50%，比 30% 的 “苹果税” 还要高出不少。。。

而且对用户来说，更麻烦的一点在于，选择了渠道服玩家基本就跟对应的手机品牌锁死了。换机就意味着转账号、换服，要折腾很久，更不用说用户各种对于渠道服跟官服，待遇不一样的吐槽了。

所以说，用国行版的手机玩游戏，用户也得考虑清楚到底要不要选择 “渠道服”，不然有可能本来高高兴兴在游戏里 “氪金”，一转头发现几年的真金白银全打了水漂。。。

不光玩游戏要小心提防，甚至在用户用来绑定门禁卡、刷公交地铁的“钱包” app 里，竟然还有信贷金融一类的办理入口，而且完全隐藏不了，一不小心就会误触，这也算是国行系统的一大“发明”了。。。

而国外之所以没有这方面的困扰，一方面是因为手机本身的价格贵，里面就有一部分是在保障硬件利润；另一方面，欧盟等地的法规对于预装 app 也有严格的规定，所以就造成了国行版跟国际版在系统生态上的区别。

说白了，国内确实能买到更便宜、功能更全的手机，这对消费者来说确实是好事。但是代价就是你得下功夫调试一遍系统，才能用起来更省心。。。

按理说，事情到这里就可以结束了 ——

不管怎么说，站在消费者的角度来考虑，大家永远都只有一个诉求，那就是买到价格实惠、体验好的手机产品。

但对于手机厂商来说，要考虑的那就多了。

国内手机市场越来越卷，各家只能想着法子压低成本，然后从其它业务上赚点利润回来，这也就造成了国产手机不同于国外手机的业务模型。

你说这种模式健不健康，能不能持久嘛。。。那还真不好说。

不过，虽然咱们能在这点上去理解手机厂商，但是在一些地方的体验上，托尼还是觉得厂商们应该改进改进了。

比如，对于系统默认应用商店的管理 ——

搜索排名前几的应用里，有不少 app 是足够以假乱真的 “李鬼”。用户想找到自己真正想下载的 app，有时候要往下翻几页才能找到。不仔细看应用的下载量分辨一下，还真就有可能顺手用上盗版的 app 了。

最后的最后，托尼想说，作为企业，手机厂商们对于用户的用机困扰和手机广告的问题，是不是也应该承担起一部分的社会责任呢？

就算暂时没有 “一键净化” 之类的功能，可以让消费者便捷地清理手机里的预装应用、关闭各种系统广告，但起码这种添乱性质的活儿，还是少整一点吧。。。