国货美妆三强品牌迈向10亿年度销售目标

国货美妆企业2025年中业绩出炉，12家上市企业展现行业新格局。8月28日，包括珀莱雅、上美股份等在内的12家行业领军企业集体交出了上半年成绩单。

数据显示，这些企业上半年总营收达314.28亿元，较去年同期增长7.3%。其中，珀莱雅势头强劲，全年营收有望突破百亿大关；上美股份、巨子生物、毛戈平等品牌也保持着双位数增长态势，特别是毛戈平品牌增速超30%，表现尤为亮眼。

国货美妆十强重新排位

今年上半年，国货美妆头部阵营迎来显著调整。珀莱雅继续保持领先地位，而上美股份紧随其后。引人注目的是，巨子生物和毛戈平强势挺进前五阵营，而原先的头部品牌贝泰妮和华熙生物排名则有所下滑。

两大百亿品牌即将成型。珀莱雅延续八年增长势头，预计全年营收将突破110亿元；上美股份上半年营收41.08亿元，同比增长17.3%，同样向着百亿目标稳步迈进。若二者皆实现突破，意味着国货美妆市场将首次迎来"双百亿"格局。

新兴品牌快速崛起。巨子生物上半年营收突破31亿元，毛戈平以超30%的增速达到25亿元规模，双双跻身前五行列。与此同时，丸美生物旗下PL恋火、福瑞达旗下颐莲、巨子生物旗下可丽金等多个子品牌均展现出突破10亿元规模的潜力。

品牌表现冰火两重天

12家企业中，4家出现业绩下滑，占比超三成，这一数字较往年明显提升。但值得关注的是，头部品牌依然保持良好增长态势：

其中，巨子生物上半年净利润达11.82亿元，盈利能力突出；毛戈平维持30%以上的快速增长，全年营收或将突破50亿元；上海家化也呈现回暖迹象，净利润同比增长11.66%。可见在市场整体承压的情况下，战略清晰、定位精准的品牌仍能实现逆势增长。

三大新势力冲击10亿大关

多个新兴品牌展现出强劲增长势头：

上美股份旗下韩束在抖音平台表现抢眼，持续领跑美妆销售榜单；巨子生物的可复美品牌推出的"胶原棒2.0"产品成为618大促爆款。特别值得注意的是，颐莲、PL恋火和可丽金三大品牌增长显著，均有望在今年加入10亿品牌阵营。

渠道变革进行时

线上渠道仍是主战场，抖音平台成为品牌争相布局的重点。珀莱雅线上营收占比已高达95.39%，丸美生物线上渠道同比大涨37.85%。上海家化在抖音渠道取得突破性进展，玉泽和佰草集品牌的自播增长分别达到100%和200%以上。

线下渠道则呈现新的发展趋势，百货渠道成为高端产品的主要销售阵地，各品牌纷纷入驻高端商场。同时，新型美妆集合店、科技美肤馆等创新终端模式也受到品牌重视，如丸美生物开设多家科技美肤馆，福瑞达积极开拓超市和OTC渠道。

研发投入持续加码

12家企业上半年研发总投入达9.37亿元，其中9家实现研发费用同比增长。华熙生物以2.31亿元研发投入位居榜首，敷尔佳则以47.65%的增速成为研发投入增长最快的企业。

持续的研发投入带来显著成果：华熙生物完成70个研发项目，贝泰妮成功备案16款新原料，福瑞达自主研发的二羟基苯乙醇通过国家备案。这些技术创新正逐步转化为产品竞争力。

未来格局展望

国货美妆市场即将迎来全新阶段。珀莱雅拟赴港上市的消息引发关注，若成功登陆港交所，或将重塑行业竞争格局。当前港股上市的巨子生物、毛戈平、上美股份市值表现亮眼，三家企业近一年市值涨幅均超170%。

随着市场集中度持续提升，头部企业间的竞争将更加激烈。但正如逸仙电商护肤业务占比突破50%所展现的，通过持续创新和战略调整，国货美妆品牌仍能找到新的增长曲线，在化妆品市场书写属于自己的精彩篇章。

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