2025上半年美汽车品牌忠诚度：通用、福特领先，特斯拉下滑显著

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根据最新研究数据显示，尽管整体汽车品牌忠诚度在2025年上半年出现下滑，通用汽车与福特仍在美国市场展现出较强的品牌黏性。通用汽车在多品牌制造商中保持领先，品牌忠诚度达68.1%；福特则在单一品牌中拔得头筹，忠诚度为58.9%。

整体来看，2025年上半年汽车行业平均品牌忠诚度为51.1%，相比2024年同期下降1.4个百分点。不过，这一数值略高于2024年和2024年同期的50.6%。与2024年上半年的52.7%和2020年上半年的54.8%相比，品牌忠诚度仍呈下行趋势。

在多品牌制造商中，通用汽车表现最佳，忠诚度达到68.1%。紧随其后的是福特、丰田、现代和本田。大众集团的品牌忠诚度最低，仅为43%。虽然研究未列出通用汽车旗下各子品牌的忠诚度数据，但雪佛兰Equinox的忠诚度为42.7%，在细分车型中居首。

从单一品牌来看，福特以58.9%的忠诚度领先，其次是雪佛兰、丰田、特斯拉和本田。特斯拉的品牌忠诚度大幅下滑，较此前下降超过12个百分点，降至56%。品牌忠诚度增长最快的是MINI，同比提升4.6个百分点。相比之下，VinFast的忠诚度下降幅度最大，减少了近34个百分点，降至36%。菲亚特则以4.3%的忠诚度垫底。

研究还显示，2025年上半年主流品牌与豪华品牌的跨品牌购车比例分别上升了7.6%和6.2%。这反映出消费者在选购新车时对品牌的选择更加开放，品牌之间的竞争也愈加激烈。