2025年8月中国电视市场出货量同比下降9.6%,海信、TCL、创维占六成市场


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2025年8月,中国电视市场品牌整机出货量为249万台,较去年同期下降9.6%,但相比7月实现增长,增幅为33.9%。
从线上零售数据来看,在2025年7月,中国电视市场线上公开零售渠道(不包括抖音、快手等内容电商平台)的零售量同比减少17.6%,零售额也下降11.7%;8月,这两个指标进一步下滑,分别下降18.6%和13.8%。
8月,中国电视市场前八大品牌——包括海信、TCL、小米、创维、长虹、康佳、海尔、华为,以及它们的子品牌——合计出货量约为240.7万台,同比下降8.1%。这些品牌出货总量占据市场九成以上份额,合计市占率维持在95%以上。
其中,海信、TCL和创维这三家传统主流品牌及其子品牌的8月出货总量约为155万台,同比下降6.1%,下降幅度小于行业整体水平,合计市占率为62.2%。
小米品牌(含红米)8月出货量约为47万台,市场占有率为19%。在头部品牌中,其表现较为稳定。
排在前四名之后的长虹、康佳和海尔三品牌,8月合计出货量不足35万台,同比下降10.3%,合计市场占有率约为13.3%。
华为品牌今年以来的出货量累计约为60万台,与去年同期相比略有下降,预计全年出货量将不足百万台。
外资品牌方面,三星、索尼、夏普和飞利浦四大品牌在8月的出货量依然维持在几万台的水平。
从市场结构来看,当前出货主力仍以入门级和高性价比产品为主,高端产品占比相对较低。因此,以高端产品为主的华为、三星、索尼等品牌出货表现相对有限,也符合当前市场趋势。
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