2025年8月中国电视市场出货量同比下降9.6%，海信、TCL、创维占六成市场

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2025年8月，中国电视市场品牌整机出货量为249万台，较去年同期下降9.6%，但相比7月实现增长，增幅为33.9%。

从线上零售数据来看，在2025年7月，中国电视市场线上公开零售渠道（不包括抖音、快手等内容电商平台）的零售量同比减少17.6%，零售额也下降11.7%；8月，这两个指标进一步下滑，分别下降18.6%和13.8%。

8月，中国电视市场前八大品牌——包括海信、TCL、小米、创维、长虹、康佳、海尔、华为，以及它们的子品牌——合计出货量约为240.7万台，同比下降8.1%。这些品牌出货总量占据市场九成以上份额，合计市占率维持在95%以上。

其中，海信、TCL和创维这三家传统主流品牌及其子品牌的8月出货总量约为155万台，同比下降6.1%，下降幅度小于行业整体水平，合计市占率为62.2%。

小米品牌（含红米）8月出货量约为47万台，市场占有率为19%。在头部品牌中，其表现较为稳定。

排在前四名之后的长虹、康佳和海尔三品牌，8月合计出货量不足35万台，同比下降10.3%，合计市场占有率约为13.3%。

华为品牌今年以来的出货量累计约为60万台，与去年同期相比略有下降，预计全年出货量将不足百万台。

外资品牌方面，三星、索尼、夏普和飞利浦四大品牌在8月的出货量依然维持在几万台的水平。

从市场结构来看，当前出货主力仍以入门级和高性价比产品为主，高端产品占比相对较低。因此，以高端产品为主的华为、三星、索尼等品牌出货表现相对有限，也符合当前市场趋势。