AI应用争夺高校市场

随着秋季开学季的到来，夸克、百度文库、豆包等AI应用也在大学校园活跃起来。

高等教育管理数据研究机构麦可思发布的调研显示，2024年，频繁使用生成式AI的高校教师和学生的占比分别达到了56%和64%。在学生群体中，本科生和研究生使用生成式AI的比例较高；在教师群体中，80后和90后使用生成式AI的比例较高。

多位在读的本科生和研究生告诉，AI应用几乎成了他们写作业、写论文中的必备工具。其中，一位本科生表示，有些课堂作业需要进行美工，他会优先使用AI生图功能，得到的结果也基本都可以达到预期。而多位研究生则表示，在查找整理外文文献时，AI应用提供的阅读和翻译功能非常实用，能够大幅提升整理文献的效率。

清华大学精密仪器系在读博士生赵琦佳还在百度AI DAY现场分享了他经常使用的另外一个AI功能论文图谱。他表示，论文图谱能够根据某篇文献引用与被引用的情况以及文本上的相似性，来推荐更多文献。他不仅可以看到不同文献形成的背景以及创新点，还可以根据被引用量，非常快速地找到经典文献，对研究课题有一个比较完善的认知。

这些在校大学生在学习中对AI应用形成的粘性也会影响日常生活中其获取用户的习惯。夸克产品运营负责人陈妍对表示，她夸克后台的使用数据发现，在寒暑假期间，很多大学生去景区、博物馆游玩时，也会使用AI工具询问相关信息；一些人还会使用AI生成图文、视频功能用于同学之前日常的交流娱乐。

在用户多元化的需求下，不同AI应用拓展高校市场的思路也有所差异。

其中，夸克在满足大学生用户搜索整理专业知识、论文的基础上，希望能向更多服务场景拓展。

夸克产品经理尹毅彬向透露，夸克除了围绕大学生群体的需求提供AI写作、AIPPT、AI生图等专属工具之外，还上线了社区产品，用于用户之间使用AI产品的交流分享，并希望通过这种方式融合和打通更多应用场景。

百度的思路则是在满足学生用户学术相关需求上做得更深。

在产品功能上，通过AI重构后的百度学术支持批量上传100个文件，AI可以30秒生成结构化总结，帮助用户3分钟掌握文献核心内容，同时还可以实现精准还原文献版式，自动翻译外文文献；在文献规模和质量上，百度不断加强中外学术资源获取能力，同时为用户提供更多免费文献资源。

两个平台运营思路的差异，主要源于其产品定位以及当下所处发展阶段的差异。

其中，夸克作为一个上线时间较短的AI搜索品牌，在当下的主要诉求是扩大用户规模，提升市场认知度。目前，夸克采取的市场策略是通过学习、健康等专业垂直的服务提升用户好感和粘性，并引导用户把AI搜索用在更多日常生活场景中。

在搜索市场已经相对成熟的情况下，夸克通过这种打法获得了不错的效果。AI产品榜的数据显示，今年8月，夸克App以1.54亿月活用户位居国内AI应用榜的榜首。

相比之下，百度搜索已上线20多年，市场认知度也非常高。今年，百度旗下的应用产品都在进行AI化改造，百度学术隶属的百度文库网盘事业部也在积极进行改造。

百度集团副总裁、百度文库网盘事业部负责人王颖此前接受采访时表示，在全新的AI重构思路下，百度文库和百度网盘团队重点要思考的是如何在自己的场域中彻底满足用户需求，她希望两个平台能够合力帮用户完成找、看、用、享、创、编、存、管的全过程。

百度学术也是按照这个思路进行改造。其中，百度文库通过更多优质论文资源的对接以及AI阅读、翻译、写作等能力满足用户找、看、用、享、创的过程，而网盘满足用户存、管的需求。

在新的思路下，百度文库和网盘也获得了不错的增长效果。AI产品榜的数据显示，今年8月，百度网盘以1.53亿月活用户位居国内AI应用榜的第二名，百度文库以1.32亿用户位居国内AI应用榜的第八名。

除此满足高校用户在学习生活上的需求之外，豆包还探索了另一种争夺高校用户的思路：针对高校AI编程爱好者及开发者提供培训和实践体系。虽然这种思路覆盖的只是一部分想要在AI研发领域长期发展的群体，但给学生们带来的帮助也更为显性。

目前，AI应用的用户规模还处在持续增长中，各个产品势必会在有增长潜力的市场进行更为激烈地争夺。一位在读的研究生告诉，他已经在学校宣传栏、校园论坛等渠道看到了多款AI应用产品的宣发推广信息。

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