阿里巴巴持续加码本地生活业务布局

阿里集团正乘势而上。9月10日正值阿里巴巴成立26周年之际，高德地图抛出了一项创新举措——推出全球首份基于真实用户行为数据的"高德扫街榜"。

同步启动的还有"烟火好店支持计划"，通过超10亿元补贴降低消费者到店成本，预计将为餐饮等服务业带来千万级新增客流。

这并非阿里在本地生活领域的首次发力。此前淘宝闪购在即时零售赛道已取得显著成效，如今将战略重心延伸至"到店"业务，标志着阿里本地生活布局进入新阶段。

出人意料的是，阿里并未选择将"到店"整合进淘宝体系，而是让高德独立担纲。在其本地生活服务矩阵中，饿了么、飞猪已并入电商事业群，唯独高德保持特殊地位。这背后究竟蕴藏着怎样的战略意图？阿里能否圆梦本地生活市场？

阿里本地生活新战略

在"高德扫街榜"正式发布前，业内普遍猜测阿里或将重启口碑网来对标大众点评。但该产品独辟蹊径，不再依赖传统评分模式，而是基于真实出行数据生成榜单。

高德CEO郭宁强调："榜单核心价值在于真实还原用户选择"。这一设计直击行业痛点——传统点评平台存在刷评现象，难以客观反映商家真实水平。

榜单通过两大维度保证真实性：一是利用导航数据追踪用户实际到店行为；二是引入芝麻信用体系提升评价可信度。配合AI算法分析，系统能精准识别商家受欢迎程度。

目前高德AI助手日均调用量达12亿次，本地生活相关搜索1.2亿次，这为其构建线下服务信用体系打下坚实基础。

回望发展历程，阿里在本地生活领域探索已近二十年：2006年收购口碑网，2017年推出独立APP，2018年与饿了么整合...业务几经调整却始终难破困局。

生活服务板块负责人俞永福坦言，组织能力建设是最大挑战。直到2024年，阿里终于明确将高德定位为"生活服务入口"，到店业务完成战略整合。

高德的战略价值

选择高德作为主战场有其必然性：首先拥有8亿月活用户基础，用户导航行为蕴含丰富消费意图；其次天然契合"目的地+消费"场景；更重要的是已建立起成熟的生活服务心智。

这些独特优势使其成为承接阿里本地生活战略的最佳载体。2025年高德首度实现盈利，虽主要依靠广告收入，但战略地位日益凸显。

即时零售领域的成功经验也增强了阿里信心。电商CEO蒋凡透露，外卖业务已取得市场份额领先地位，并带动淘宝App月活同比增长25%。

在此背景下，阿里将高德定位为打通"最后三公里"的关键。与淘宝的"最后一公里"形成互补，构建起完整的近远场电商生态。

机遇与挑战并存

"高德扫街榜"的创新模式面临三重考验：首先需突破大众点评的认知壁垒；其次要应对抖音等平台的流量竞争；最重要的是保持数据真实性这一核心竞争力。

从Google Maps的成功经验来看，AI技术或将成为破局关键。通过智能推荐和场景化服务，有望重塑用户消费决策习惯。

当导航不再只是指路工具，而能串联起完整的消费场景，阿里的本地生活版图或将迎来新的想象空间。这场以高德为主角的"扫街"行动，正在为阿里打开本地生活市场的新篇章。