淘宝双11直播放大招：30亿补贴助推商家爆品销量

2023年天猫双11在即，淘宝直播正式公布30亿元重磅扶持计划，全方位助力商家实现业绩突破。

在杭州举行的天猫双11选品会上，淘宝直播运营总经理梦心详细解读了此次资源投放战略。据悉，30亿元扶持资金将精准覆盖用户增长、爆品运营、达人激励及店铺自播等核心板块，为品牌商家构建全链路增长引擎。

本次双11期间，淘宝直播将升级"免定金"玩法，通过发放大额定金补贴红包，消费者最高可享"0定金"购买特权，叠加多重优惠让利，大幅降低预售期购物门槛。同时创新推出"现货折扣券"机制，实现大促全周期优惠覆盖，完善消费体验闭环。

在选品策略上，平台将整合全网热门商品数据，打造"全网爆品池"，并引入更具价格优势的优质供应链，为主播提供竞争力更强的带货资源。

达人矩阵全面升级

平台汇聚以李佳琦为代表的顶级主播阵容，同时引入超万名垂类专业主播，形成全域覆盖的达人网络。通过"直播严选AI智推"系统，基于商品特性与主播粉丝画像实现智能匹配，大幅提升人货对接效率。

激励政策亮点

• 品牌商家：采取阶梯式佣金返还政策，最高可实现100%佣金减免
• 达人主播：新主播最高可获3000万全域流量支持
• 特色品类：设立专项运营日，重点培育文玩、珠宝、羽绒等潜力类目

"我们致力于将大促的短期爆发转化为商家的长期用户资产。"梦心总经理强调，"30亿投入的核心目标，是帮助商家建立可持续的经营能力，实现从流量到留量的质变。"

淘宝直播持续践行"品质直播"理念，通过"优质供应链+专业主播+平台保障"三位一体模式，既为商家打造确定性增长路径，也为直播电商行业树立了高质量发展新标杆。