2025剧集市场能否重现2019年繁荣景象？｜上半年观察

作者 / 米 奇

编辑 / 朱 婷

运营 / 狮子座

近期网络上流传着一个有趣的观点：2025年仿佛是2019年的镜像翻版。当我们细数今年上半年剧集市场的种种动向时，这种对照关系确实让人会心一笑。

2019与2025年的剧集市场究竟有多少相似之处？

爆款组——杨紫与李现这对黄金搭档再度携手、肖战主演的大制作如期而至、耽改剧再次点燃暑期档（区别在于2019年是2.0版本的热潮，今年已进化到6.0）；

现实题材组——当年《都挺好》塑造的"作精老爹"，如今在《生万物》中升级为乡土版2.0Plus，两部剧中倪大红饰演的角色"苏大强"和"宁学祥"的名字竟也出奇押韵；

IP改编组——从《长安十二时辰》到《长安的荔枝》，马伯庸原著+曹盾执导+雷佳音主演的黄金组合，让长安宇宙的故事延续上演；

剧集之外的电影市场亦如是，《哪吒》系列两部作品分别在2019和2025年上映，为国漫创下票房神话。

相似点接二连三，2025堪称2019的完美镜像。单次对应或是巧合，但多重重叠不免让人产生穿越时空的错觉。

我们梳理上半年百余部剧集后发现，2025年的剧集市场表象相似内里却大有不同。相比2019年开年即"爆款"频出的盛况，今年更像是表面平静下的暗流涌动——热剧不断却难现爆款，始终差那么一口气。

相较2019年，2025年的剧集"食材"更符合当下观众挑剔的口味，各类型都实现了品质升级与创新融合。

都市剧：从情爱泡沫到生存图鉴

现代都市剧不再局限于情情爱爱，而是将镜头对准社会热点，展现不同人群的生活百态。

《蛮好的人生》《我的后半生》《180天重启计划》聚焦老中青三代人的逆境重生；《无尽的尽头》以未成年人司法保护为切口，赚足观众眼泪；《仁心俱乐部》《我家的医生》则将医疗与社会议题深度融合，展现2025年影视创作的独特视角。

悬疑剧：从猎奇推理到社会写实

悬疑刑侦剧迎来地域叙事新突破，主创们不再满足于单纯的推理快感，而是追求更具深度的人文关怀。

《风中的火焰》与《沙尘暴》让罪案在西北戈壁上演，营造出独特的荒野美学；《黄雀》《驻站》《三叉戟2》则通过反扒警察、驻站民警等独特视角，展现社会转型期的人性挣扎。

古装剧：从仙侠虐恋到文化传承

古装题材开拓出更垂直的细分领域，《藏海传》融入风水堪舆、《国色芳华》展现非物质文化遗产、《无忧渡》打造中式怪谈世界，《鹊刀门传奇2》延续东北武侠喜剧风格......这些作品正成为文化出海的新名片。

年代剧：从创业史诗到女性成长

今年的年代剧实现叙事转向，《北上》《生万物》改编自茅盾文学奖作品，《六姊妹》则以女性视角展现时代变迁下的家族史诗。

值得一提的还有那些"小而美"的创新之作：赵丽颖主演的8集短剧《在人间》探索多重人格，檀健次、李兰迪主演的《滤镜》玩转变身元素，这些作品凭借新颖设定和紧凑叙事，成功抢占观众碎片时间。

云合数据显示，上半年13-23集体量的剧集同比增长200%，"提质减量"到"降本增效"的理念转变，正深刻影响着行业发展方向。

平台博弈：安全牌当道 求稳为先

纵观2025上半年剧集市场，老面孔依旧占据主导地位。

郭京飞、雷佳音稳坐"叔圈"顶流；孙俪以《蛮好的人生》强势回归；85花阵营仍在激烈缠斗；肖战、李现等中生代则各自找到差异化发展路线。

新生代势力中，白鹿、周雨彤等95花开始担纲各类新式大女主，敖瑞鹏等95后小生则凭借"赘婿"人设崭露头角。《国色芳华》《白月梵星》等作品证明，精准的角色搭配往往能碰撞出意外火花。

数据显示上半年仅5部剧集豆瓣评分破8，播放量前十的门槛维持在10亿左右。各平台独播剧占比提升但爆款数量减少，"降本增效"的背后是行业整体的求稳心态。

迷雾剧场、白夜剧场等厂牌表现平平，《沙尘暴》虽有口碑但热度不足，《棋士》高开低走......垂类剧场的存在感正在减弱。

观众期待：不要温和地走进这个市场

当下剧集市场面临多重挑战：短剧来势汹汹、海外剧集虎视眈眈、积压库存亟待消化。

于是我们看到有趣的宣发创新：主演们在短视频平台上演"公主抱"、"霸总追妻"等桥段，连王宝强都为新剧献上"怀中抱"。这种全平台联动玩法确实拓展了受众群体。

但观众真正渴望的，是能带来震撼体验的精品力作。85花转型、中生代突围、新生代崛起......市场需要的是真正的"神仙打架"，而非温和的安全牌。

2025年的剧集市场正站在新起点，如何在保持商业性的同时满足观众日益提升的审美需求，是这个行业的终极命题。

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