美国拟拆分谷歌广告业务：科技巨头面临最大监管危机
9月23日最新消息显示，科技巨头谷歌在反垄断案中遭遇新一波法律挑战。美国司法部再度发难，正式要求拆分谷歌核心的广告业务部门。
早在今年4月，联邦地区法官Leonie Brinkema就裁定谷歌在出版商广告服务器和广告交易市场存在垄断行为，不过驳回了有关广告主广告网络的其他指控。目前法院正在就如何处置谷歌进行最终裁决。
广告业务一直是谷歌的现金流支柱业务之一。而司法部指出，谷歌借助对Google Ad Manager（GAM）的控制权获取了不正当的市场优势。
GAM作为广告主在谷歌平台购买广告资源的核心市场，司法部认为谷歌对该平台施加的不当控制，使其能够人为抬高自身服务质量，从而实质性阻碍了行业公平竞争。
司法部律师团队主张，实施业务剥离是恢复市场良性竞争的唯一有效方案。他们强调，只有将谷歌广告业务完全拆分，才能根本性解决当前的垄断问题。
对此谷歌方面表示强烈反对，声称公司已主动实施了多项业务调整，并警告称强制拆分将给整个数字广告产业带来灾难性冲击。
在辩护方案中，谷歌提出了若干替代性整改措施，包括：在广告竞价过程中开放实时报价透明度；取消统一的定价规则；允许出版商根据实际情况设置差异化的底价策略等。
谷歌还特别承诺，将停止使用此前颇具争议的"首次查看"和"最后查看"等动态竞价机制——这些技术手段曾被指责为谷歌在广告拍卖中谋取不正当优势。
谷歌法律团队坚称，司法部的拆分要求过于极端，将对数字广告生态系统造成"不可逆的破坏"。他们强调，谷歌已实施的自愿整改措施足以解决案件涉及的全部反垄断问题。
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