速卖通品牌出海计划启动：低佣服务助力中国品牌全球化

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2025-09-25

来源:https://www.itbear.com.cn/html/2025-09/968594.html

跨境电商行业正在经历深刻的格局重塑。阿里巴巴旗下速卖通平台近日推出的"超级品牌出海计划"，为中国品牌全球化发展注入了新动能。这项战略不仅标志着中国跨境电商从传统的商品贸易向品牌国际化迈进，更预示着速卖通将与亚马逊在国际中高端市场展开正面角逐。物流成本和佣金优势是该计划的核心竞争力。平台大幅下调物流费率，并将佣金比例设置为8%-10%，仅为亚马逊同类服务的50%左右。这一举措有效填补了市场空白——数据显示，尽管中国品牌贡献了亚马逊平台60%-70%的交易额和40%-50%的利润，但现有的利润分配机制仍有显著优化空间。在服务体系方面，速卖通开创性地推出了"全方位陪跑"模式。有别于传统电商平台的中立立场，速卖通不仅与商家分摊营销成本，更组建2000余人的专业团队，提供数据分析、用户运营等增值服务。这种创新的伙伴关系，正在重新定义品牌与平台的合作内涵。区域布局上，平台精准锁定欧洲、拉美等高潜力市场。品牌出海业务负责人衍之强调，中国品牌已具备独立开拓全球市场的能力，速卖通将通过差异化竞争策略，助力品牌在特定区域实现弯道超车。这场竞争的深层逻辑是供应链价值的升级重构。速卖通正在摆脱低价竞争的桎梏，转而通过整合优质品牌资源和完善服务体系，构建面向全球市场的供给端优势。这不仅顺应了中国制造业转型升级的大趋势，或将重塑全球跨境电商的竞争格局。值得注意的是，速卖通明确提出将降低短期盈利预期，将更多利润空间留给合作品牌。正如衍之所说，平台的长期目标是培育出更多像泡泡玛特这样的全球化中国品牌，这种战略耐心的背后，是对中国品牌国际化的坚定信心。

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