天猫2025宠物经济报告：72品牌跨界抢占千亿市场

天猫最新发布的《2025宠物经济跨界观察报告》揭示了一个引人注目的商业现象。这份报告重点调研了当前在天猫平台销售宠物用品的72个跨界品牌，涵盖服装、家电、日化等11个行业，充分展现了宠物经济对各行业的强大辐射效应。

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猫狗用品成跨界首选，国产品牌表现抢眼

数据显示，约40%的跨界品牌瞄准了猫狗清洁用品这一刚需市场，超过30%的品牌选择进入更具个性化的宠物服饰领域。从地域分布来看，中国本土品牌在宠物跨界领域占据48%的市场份额，展现出明显的竞争优势。其中，广东、浙江、上海三地成为品牌跨界最活跃的区域。

中外品牌同场竞技，创新决定市场表现

调研发现，虽然国际品牌平均创建时间比国产品牌早了半个多世纪，但双方入局宠物市场的时间节点大致相当。特别值得注意的是，2025年上半年天猫销售数据显示，创立时间更短的国内品牌整体表现反而更胜一筹。这一现象说明，在新兴的宠物消费领域，品牌的传统优势被弱化，产品和营销的创新力成为制胜关键。

深度投入带来丰厚回报

报告指出，约22%的跨界品牌专门成立了宠物子品牌或开设了独立店铺，这种深耕细作的策略获得了显著成效。2025年上半年天猫跨界宠物品牌销售前十名中，有六成采取了这种深度运营模式。数据显示，这些品牌月均销售额比其他品牌高出738%。

一个典型案例是名创优品，该品牌2024年3月上线宠物用品旗舰店后，仅用五个月就实现日均销售突破10万元，成为增长最快的宠物新锐品牌之一。

蓝海赛道仍存机遇

行业观察显示，宠物市场仍存在大量机会。2025年上半年天猫跨界宠物品牌销售前20名中，90%都是新晋品牌，充分说明市场竞争格局尚未固化。三只松鼠旗下"金牌奶爸"就是一个典型例子，该品牌成立不到三个月就成功跻身榜单。

报告特别指出，近八成成功的跨界品牌都选择了与自身主营业务相关的宠物领域。以滴露为例，该品牌依托其在清洁消毒领域的优势，推出的宠物专用消毒液半年销售额就突破千万元。

业内专家分析认为，宠物智能用品和清洁护理用品可能是当前最具发展潜力的细分市场。这些领域需求增长迅猛，且尚未出现垄断品牌，为具备相关技术储备的企业提供了巨大发展空间。