雷军谈小米与苹果竞争：越持久战优势越明显

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2025年恰逢小米创立15周年。从智能手机到电动汽车再到芯片研发，这家中国企业已在多个赛道崭露头角。而这一系列转型，都源于五年前的一场深刻反思。"当时来自各界的批评让我彻夜难眠，在内外交困的压力下，我们开始重寻方向。"雷军在演讲中如此回忆。

9月27日，雷军在其第六次年度公开演讲中，以玄戒芯片和小米汽车的成功案例为切入点，讲述"破局重生"的历程。在他看来，如今的小米已实现华丽转身——从追随潮流的"互联网企业"蜕变为引领创新的"硬核科技公司"。

"互联网公司靠风口起飞，而硬核科技公司凭实力说话。正因如此，我们始终坚持技术立业的初心。"

2020年成为关键转折点。当年小米营收首次突破2000亿大关，同时启动高端化战略转型，宣布未来五年投入千亿研发资金。要知道2019年其研发支出仅为75亿元。"这无疑是一场豪赌，但我们认定这是转型必经之路。"最终实际投入达1020-1050亿元，新一轮五年规划更将研发预算翻倍至2000亿元。

持续的重金投入终见成效：今年推出的3nm工艺玄戒O1芯片，使小米成为大陆首家、全球第四家掌握该尖端技术的企业；智能手机业务稳居全球前三，4000-5000元价位段国内市场持续领跑，更在欧洲市场超越苹果夺冠；小米SU7与YU7系列车型甫一上市即广受追捧，销量表现抢眼。

"五年探索让我们总结出高端化三大法则：技术突破、认知重塑、美学创新。唯有三管齐下，才能真正站稳高端市场。"雷军分享道。

借演讲契机，小米同步发布多款新品。其中小米17系列全球首发最新骁龙旗舰处理器，在影像系统、续航能力及游戏性能等方面实现全面升级，起售价定在4499元。

值得玩味的是，"小米17"这个跨越常规命名的选择。雷军解释："这既是向市场宣告我们的产品力已实现代际跃升，许多方面甚至超越iPhone17系列，更昭示着挑战行业巅峰的决心。"

尽管高端化初见成效，雷军清醒认识到："与苹果的竞赛注定是场马拉松。我们需要保持谦卑，在每一个细节上持续精进。"提及小米汽车发布初期遭遇的网络攻击，他直言："当时成为全网被抹黑最严重的品牌。营造清朗的产业环境需要各方共同努力。"

从玄戒芯片到小米汽车，这些"先做后说"的突破正重塑着企业形象。"外界有个误解，其实很多项目我们都是默默完成才公布。小米擅长长跑，时间会证明一切。"雷军如是说。

以下是雷军年度演讲媒体沟通主要内容，略经编辑：

提问：小米近五年在汽车、芯片等高端领域频频发力，似乎正在摆脱性价比标签？公司最大的变化是什么？

雷军：创立之初的使命始终未变——用科技普惠大众。五年前我们洞察到消费升级趋势，果断开启高端化征程。手机业务就是典型案例，历经波折后，现在小米汽车的平均售价已接近豪华品牌水平，这证明只要持续投入技术创新，就有机会打破天花板。

提问：从"极客品牌"到"科技潮牌"，小米如何重塑年轻人心智？

雷军：早期的极客形象既是优势也是桎梏。通过"科技+美学+体验"三位一体的高端化策略，如今小米汽车女性用户占比近半，这是五年来最值得骄傲的变化之一。

提问：高端化进程中最大的挑战？现状符合预期吗？

雷军：2024年的连续下滑堪称至暗时刻。高端化绝非坦途，我们经历过首战告捷后的轻敌，也体会过重整旗鼓的艰辛。现在只能说初步站稳脚跟，未来仍需保持敬畏之心。

提问：全面对标苹果的内涵？改名小米17的考量？

雷军：命名跳跃就是想让市场重新审视小米。在电池、影像、散热等20余项技术上，小米17确实实现了局部超越。但必须承认，要达成全方位对标，我们还需要更多时间积淀。

提问：智能手机市场竞争策略？

雷军：中国市场的惨烈程度超乎想象。我们已放弃速胜幻想，计划用五年时间每年提升1%份额。把竞争维度扩展到20个层面，做没有短板的"六边形战士"。

提问：小米汽车产能提升进展？

雷军：交付4万辆的成绩对初创车企已属不易，但距市场需求仍有差距。我们会继续优化产线，毕竟用户的高标准恰是进步的动力。

提问：如何应对网络恶意攻击？

雷军：坚决支持六部委整治黑公关的行动。健康的发展环境需要全行业共同守护。

提问：与理想汽车的合作交流？

雷军：永远感恩行业先行者。理想开创了增程SUV的黄金赛道，其贡献值得每个从业者致敬。

（本文首发于钛媒体APP，作者｜杜志强，编辑｜钟毅）