55岁陈年再创业，如何让雷军为其免费代言？

今天小雷一打开社交媒体，就被雷军刷屏了。其中有一个很有意思的话题是，“盘盘雷军和陈年的兄弟情”。

事情是这样的。9 月 25 日小米年度演讲的舞台上，雷军刚聊完小米的转型，话锋突然一转：“我有个 28 年的老朋友，天天往我直播间跑，还自称‘榜一大哥’”。

图源：微博截图

这位老朋友就是凡客的创始人陈年。雷军还特意声明了一下，陈年没给小米付过一分钱广告费。

这波“吐槽”的起因，还得从去年小米 SU7 发布会说起。当时雷军特意邀请了凡客创始人陈年参会，对方一开始还以“闭关写小说”为由拒绝，最后还是来了现场。

可能是受了雷军的触动，发布会后陈年就拍板带了4人的初创团队搬去杭州，转型做直播电商。雷军回忆道：当时陈年说“雷军能跨行造车，我也可以”。

这话直接让雷军在台上感慨：55 岁，正是闯的年纪！

有趣的是，雷军演讲时陈年正在自己直播间开播。网友拿着“雷军叫去骂你”的梗涌进去，镜头里的陈年红了眼眶，身后还摆着一堆小米产品，半天没说出话来，后面直接哭了。

这场跨直播间互动，把“雷军陈年 28 年友情”刷上了热搜。

图源：抖音截图

其实陈年的“榜一大哥”头衔早有渊源。雷军在直播里提过不止一次，还老是调侃陈年到他直播间蹭流量。

有一次雷军直播，聊到创业低谷期的话题，雷军突然 cue 人：“当年我做卓越网快撑不下去，是陈年带着图书团队救场。现在倒好，他转型直播，倒成了我直播间的常客”。说着还翻出后台数据：“你们看，昨天刷礼物最多的就是他，合着是把这儿当免费宣传位了？”

2024 年 4 月，雷军直播的时候推荐了凡客的 T 恤、牛仔裤，还自嘲是没工资的凡客形象代言人。陈年这边多次在雷军直播间刷礼物刷到榜一位置，才有了“榜一大哥”的名号。

那么他们两个人到底是怎样认识的呢？回到1998 年，29 岁的雷军刚当上金山总经理，29 岁的陈年正创办《书评周刊》。两个年轻人在一次文化沙龙上碰了面。两年后，雷军创办卓越网，想做“中国亚马逊”却愁没人懂图书业务，第一个就想到了陈年。陈年二话没说就加入了，从图书总监做到执行副总裁，硬生生把卓越网的图书板块做活了。

图源：微博截图

后来卓越网被亚马逊收购，陈年转身做凡客，雷军成了他的天使投资人。凡客巅峰时，29 元的凡客 T 恤成了“雷军战袍”；低谷时，陈年欠了十多亿债务，整整十年每天一睁眼就想着还钱。直到三年前陈年还清所有债务，才敢约雷军喝酒。

从卓越网到小米，从凡客到直播电商，两人从没在对方低谷时缺席。

在我看来，这场零广告费合作藏着最珍贵的相处模式：雷军敢当众吐槽“要骂去他直播间”，是知道陈年不会介意；陈年敢天天“蹭雷军流量”，是明白这份友情无需客套。雷军年度演讲这波流量，陈年接住了，他直播间里面的雷军同款 T 恤早已售罄。

一个押上家底死磕高端芯片，一个赤手空拳勇闯直播间。如今凡客稳坐抖音男装前三，小米汽车销量破纪录，两个 55 岁的“老男孩”还在不停折腾。下次再看雷军直播，说不定还能看到陈年刷礼物的身影。这份友情，可比广告费值钱多了。