行业协会联抖音推优质团播，如何共赢？｜深度解析

作者 / 阿 笔

运营 / 狮子座

团体直播正在快速崛起。最新发布的《2025中国网络表演行业团体直播业务发展报告》显示：今年团播日均开播量突破8000场，同比增长超20%；单场直播平均时长达到108分钟，同比增长3%；全行业已有超3500家公会布局团播业务，占公会总量的12%，较上年增长16%。

这一数据印证了团播正从直播行业的新兴内容形态，进化为数字文化产业的重要增长点。9月26日，在文化和旅游部市场司指导下，中国演出行业协会与抖音直播共同启动了"优质团播计划"，旨在通过系统性扶持推动行业高质量发展。

一、团播行业迎来规范发展关键期

团播最早可追溯至2020年，初期以线下演出团体线上化为主流。2024年后进入爆发期，但伴随公会大规模入场，行业也暴露出内容同质化等问题。如今，随着专业演艺机构持续加入，团播正朝着精品化、规范化的方向发展。

中国演出行业协会副会长潘燕指出："团播正在改写直播行业的发展逻辑，从依靠个人魅力的偶然性增长，转向建立在系统创新基础上的确定性成长。"

二、四大扶持方向赋能行业发展

抖音直播负责人武小雅介绍，"优质团播计划"将从四个维度重点发力：

• 精品舞台建设：提升舞美、运镜等专业水准
• 内容创新探索：鼓励综艺互动、主题剧情等新形式
• 文化传承推广：支持非遗元素的现代化演绎
• 文旅融合发展：打造"团播+文旅"特色内容

平台将配套六大扶持措施，包括专属运营团队、收益激励、技术支持等。同时通过严格的管理规范，持续清理违规账号和机构，为优质内容创造良好发展环境。

三、标杆案例展现行业多元化价值

启动仪式上，8个优质团播间获得行业表彰：

• @SLAY D 以卫视级制作标准树立行业标杆
• @陕西省歌舞剧院 实现传统艺术的数字化表达
• @H131 通过跨界合作开拓时尚赛道
• @千娇·芳华 打造"实景直播"文旅新范式

行业专家指出，未来团播将呈现五大趋势：内容IP化、技术创新化、商业多元化、形式融合化以及营收结构优化。这些发展将为数字文化产业注入新活力。

行业对话：团播从业者分享实战经验

在媒体专访环节，从业者分享了他们对行业发展的思考：

七维动力联合创始人芦林认为，从综艺转型团播最大的转变在于创作逻辑的改变。"直播不是完成作品，而是与观众共创的过程。"他以SLAY D为例，介绍其特色的"三级策划机制"如何实现内容持续创新。

主播代表七七分享了从歌舞团演员到团播主播的转型经历。"最难忘的是有场4万人在线的直播，那种实时互动的成就感是无与伦比的。"她认为专业能力、镜头表现力和观众互动是成为C位的关键。

抖音直播负责人武小雅强调平台在主播权益保障方面的措施，包括"主播安心入会"政策和纠纷调解机制等，为从业者营造健康的发展环境。

随着"优质团播计划"的推进，这一新兴业态有望开拓更广阔的市场空间。正如与会专家所言，团播与多元领域的融合创新，正等待行业共同探索和突破。

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