魏建军谈汽车定位：反对过度营销与技术浮夸
2025年9月28日，长城汽车董事长魏建军在参与一档财经对话节目时表示，当前汽车行业存在过度营销和“内卷”现象，应引起重视。他指出，部分企业在产品宣传中使用大量夸张话术，甚至脱离技术现实，这种做法不利于行业的可持续发展。
魏建军强调，汽车产品的性能受基本物理规律制约，例如制动效果与车辆重量、轮胎宽度及地面附着力之间的关系是固定的科学公式，无法通过宣传手段改变。他明确要求企业内部管理人员，在公开场合介绍产品时必须实事求是，若有人在发布会上夸大其词，事后将面临问责和检讨。
他认为，企业应当回归本质，沉下心来查找自身不足，树立正确的价值观，唯有如此，才能实现长期稳健的发展。同时，他提醒行业关注产业链的整体健康，避免因短期竞争而牺牲产品质量与安全。
他还谈到，汽车作为高价值耐用消费品，与手机、电脑、相机等普通电子产品有本质区别。后者即便出现问题，通常不会造成严重安全后果，而汽车涉及刹车性能、碰撞安全、电池起火等关键环节，直接关系到用户的生命安全，因此必须以严肃态度对待。
近年来，一些观点将汽车类比为快消品或3C数码产品，对此他表示不认同。他认为智能化确实是发展趋势，但不能本末倒置。如果车辆的基础性能不过关，底盘、结构、安全体系等“底子”薄弱，再先进的智能功能也难以支撑可靠的产品体验。长城汽车支持智能化发展，但前提是必须建立在扎实的工程验证和充分的数据积累之上，未经充分测试的技术不应贸然应用于量产车型。
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