厂商宣传文案备注引热议,实际体验是关键
多家品牌在产品宣传中使用小字注释的做法近期引发热议。细心消费者发现,当商家在营销物料中打出"最强大"、"最佳体验"或"行业之王"等吸睛标语时,常会在不起眼的角落用小号字体标注"目标成为"。星纪魅族集团中国区CMO万志强对此回应称,这主要是为了避免违反广告法规,属于行业惯例性的规避风险操作。 他表示原无意就此特别说明,既然成为话题,愿意借此机会澄清相关做法。在魅族内部会议上,文案团队被明确要求:需要添加说明文字时,必须保证在不曲解原意的前提下,让补充信息足够醒目易懂,杜绝误导消费者的可能性。这位营销负责人强调,产品宣传折射的不只是表达技巧,更是品牌的核心价值观。 这种修饰性表述其实由来已久。早前宣传Smartisan T1旗舰机时就曾经历三次措辞调整:最初大胆宣称"东半球最好用的智能手机",随后改为相对保守的"全球第二好用",最终完善为更具主观色彩的"我们眼中全球第二好用的智能手机",通过层层限定确保宣传语的严谨性。
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