双11电商大战:阿里抖音拼多多上演新较量

双十一大战再次提前打响,今年的玩法却与往年大不相同。
早在九月中旬,各大电商平台就已摩拳擦掌,纷纷亮出双十一新战略。值得注意的是,单纯的GMV数字已不再是今年竞争的焦点,取而代之的是各平台掌舵人的战略博弈。在这场看不见硝烟的商业战争中,长远布局的重要性已然超越了短期数据。
淘天出海:蒋凡的关键一战
作为双十一概念的创造者,2025年对阿里而言意义非凡。今年阿里有两个显著变化:一是「那个人」的回归,二是蒋凡面临的大考。
电商掌门人蒋凡的权限范围持续扩大,如今统管着包括淘宝天猫在内的多个核心业务部门。而今年的双十一,阿里更是将战火烧到了海外市场。
淘宝豪掷10亿补贴开启出海计划,在全球16个国家和地区推出"一元购"活动。针对港澳地区实施"0门槛包邮",在新加坡、马来西亚等重点市场则推出大额运费补贴。
这套组合拳不仅意在培养海外用户的购物习惯,更是要为双十一在全球市场建立品牌心智。阿里正试图改写双十一的商业叙事:对企业而言可以减少出海门槛,对消费者则是要将双十一打造成全球性的购物盛事。
这场看似简单的出海行动,实则考验着阿里的内部协同能力。如何整合速卖通和国际站的资源,将是蒋凡团队面临的主要挑战。
抖音电商独立:三国杀新格局
字节跳动在这场双十一大战中也表现抢眼,事实上成为了最先出手的玩家。
经过组织架构调整后,抖音电商获得了更大的自主权。在GMV三强的格局下,抖音电商显然不甘于现有位置,正在寻求进一步突破。
数据显示,抖音商城GMV占比已达43%,搜索场景贡献14%的成交额。在这样的态势下,继续强化货架电商和搜索场景成为抖音电商的战略重点。
这家新兴电商平台能否在不增加额外投入的情况下,通过内部优化继续释放增长潜力?今年的双十一或将给出答案。
即时零售:存量市场的角力
线下战场今年的表现相对克制,各家似乎都在完善而非重塑自身的即时零售布局。
美团闪购推出了"品牌官旗闪电仓"项目,主打30分钟送达的极致体验。京东则持续推进"七鲜1+N"布局,计划年底在北京开设超100家门店。
值得注意的是,即时零售在今年更像是一场存量博弈。与线上平台开拓新蓝海不同,线下战场更侧重于资源整合与效率提升。
电商行业的良性发展正需要这样的转变:从数据崇拜转向体验优化,从短期冲刺转向长期布局。
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