鸣鸣很忙扩张提速，量贩零食赛道激战升级

中国量贩零食行业正迎来新的竞争格局。目前市场呈现出两大龙头并立的态势——鸣鸣很忙凭借全国2万多家门店的规模优势，获得国际认证成为中国最大的休闲食品连锁品牌；而万辰集团也不甘示弱，年中门店数突破1.53万家，显示出极强的增长潜力。

资本市场的角逐

2025年4月，鸣鸣很忙率先提交港股IPO申请，拟募集资金用于门店升级、供应链改造及数字化建设。不到半年后，万辰集团紧跟着发起上市攻势，计划筹资扩大门店网络、丰富产品线和提升物流能力。

行业标杆的成长轨迹

鸣鸣很忙的创业历程颇具传奇色彩。从2017年的社区小店起步，通过创新供应链管理模式快速扩张。数据显示，其年营收在4年间从42.86亿元飙升至393.44亿元，展现出惊人的爆发力。企业独创的"直营+加盟"混合模式功不可没，2024年GMV高达555亿元，稳坐行业头把交椅。

企业发展带动了整个产业链协同升级。从源头农产品采购到终端零售，鸣鸣很忙的商业生态创造了大量就业机会和社会价值。但随着市场竞争日趋激烈，简单的规模扩张已不再是制胜法宝。

同业竞争的危机与机遇

业内普遍认为，"两家争霸"的局面正在形成。尤其在三四线城市，两强门店密布，50%以上的好想来门店都开在鸣鸣很忙周边1公里范围内。这种贴身肉搏虽然促进了两家企业快速扩张，但也导致经营成本不断攀升。

值得注意的是，两家企业的营收结构存在严重单一化问题。万辰集团的零食业务占比高达98.95%，而过度的品类集中正在制约发展空间。好想来率先尝试"零食+"的创新业态，引入IP联名产品等突破单纯的价格竞争。

数字化转型挑战

资本市场化加速了对物流智能化的需求。好想来率先布局智能仓储，鸣鸣很忙则需要提升物流效率以保持竞争力。同时，管理15000多家门店的复杂性不容小觑，如何保证加盟商盈利和服务质量是个持续挑战。

新赛道的战略转型

鸣鸣很忙近期推出"省钱超市"跨界折扣零售，已有6家同行跟进布局。这一转型既是应对增长压力的举措，也体现了向多品类扩张的战略意图。

虽然前期积累的门店规模为新业务提供了采购议价能力，但转型并非一帆风顺。新增的百货、烘焙等品类虽能提升客单价，但也面临更复杂的库存管理和运营压力。与传统商超的日常低价促销相比，折扣超市的优势或许并不明显。