欧莱雅董事长解密：上海为何成为国际品牌首发首选地

在上海西岸，一辆复古的粉红色火车悄然驶入，为欧莱雅旗下品牌兰蔻的90周年展览揭开了序幕。这场别开生面的沉浸式展览，吸引了众多市民的目光。欧莱雅集团董事长安巩在接受媒体专访时，热情地向大家发出邀请：“欢迎各位前往西岸，感受这场前所未有的展览，有意者可以直接联系我预约。”

为何兰蔻会选择在上海举办这场意义非凡的展览？安巩坦言，是上海这座城市所散发的创新气息深深吸引了他。“在上海，我们见证了无数令人惊叹的新概念、新产品和新店铺，它们不断激发着我们的灵感。在我看来，上海无疑是一座创新之都。”

安巩进一步指出，上海的创新体现在多个层面。作为“具有全球影响力的科技创新中心”，上海近年来在科研领域的投入持续加大，为城市发展注入了强劲动力。欧莱雅中国研发中心在上海扎根20年，已发展成为集团在亚太地区规模最大、研发人员最多、技术最全面的科研创新中心。

在消费市场，上海同样展现出了非凡的创新力。品牌快闪、沉浸式体验等新颖形式层出不穷，甚至将餐饮、文化展陈、零售等业态巧妙融合，创造出全新的消费场景。欧莱雅集团也紧跟潮流，今年以来，卡诗、YSL（圣罗兰）、阿玛尼等多个旗下品牌纷纷在上海开设快闪店。

“当一座城市充满了创新的氛围，它也会激励企业加快创新的步伐。”安巩认为，企业的创新举措能够满足消费者的情绪价值，从而激发购买欲望，而更多的消费行为又会反过来激励企业进一步创新，最终形成促进消费的正向循环。

基于这一观察，安巩在今年的提案中提出了将科创与消费双中心聚合，构建上海独有的“双核驱动飞轮”，推动上海打造“国际科创消费中心”。这一概念借鉴了著名管理学家吉姆·柯林斯的“飞轮效应”，即通过持续一致的推动，系统将累积动能并最终实现自我加速的良性循环。

“当前，上海已经具备了天时、地利、人和的条件，是协同发展‘两个中心’的好时机。”安巩表示，上海的科创与消费两大引擎将通过四条路径紧密相连、环环相扣，驱动城市高质量发展的飞轮不断加速。这四条路径分别是：科技创新重塑产品体验、产品体验提升消费需求、消费需求推动产业改革、产业改革孕育科技创新。

在“飞轮”转动的过程中，欧莱雅集团也将积极参与其中，成为推动产业创新的一份子。今年上半年，欧莱雅集团与合作伙伴共同设立了两项本土产业投资基金，旨在投资中国美妆护肤产业内有潜力的初创企业，并扶持新一代兼具功效与品牌影响力的行业领军企业。

“过去一两年，消费市场经历了一些波动，但现在，整个市场正在重新起飞。”安巩说，从欧莱雅最新公布的财报数据来看，今年第二季度，中国市场的销售增长约3%，显示出显著回暖的迹象。“这条上扬的曲线才刚刚开始。”安巩对中国市场充满信心，“我们相信，中国美妆产业将迎来不可限量的蓬勃发展，欧莱雅集团也将与中国市场一路同行，共创辉煌。”