欧莱雅董事解读：上海为何成为国际品牌首秀首选地

上海一场特别的品牌展览近日在西岸艺术区精彩亮相，粉红色复古火车成为最引人瞩目的打卡点。这正是欧莱雅集团旗下兰蔻品牌为庆祝90周年推出的沉浸式体验展。在接受媒体专访时，欧莱雅集团董事长安巩热情发出邀请："这场展览将为观众带来全新的感官体验，感兴趣的朋友可以直接联系我预约。" 对于选择上海举办如此重要的品牌活动，安巩坦言是因为这座城市浓厚的创新氛围。"在上海，我们几乎每天都在见证令人惊叹的创新实践——无论是产品概念还是商业模式，都在不断启发我们的灵感。"他表示，上海正在日益彰显其作为中国创新中心的地位。 据安巩介绍，上海的创新活力主要体现在两大方面：科技创新与消费创新。作为国际科创中心，上海近年来在科研领域的持续投入令人瞩目。"欧莱雅中国研发中心在这里扎根20年，如今已发展成为集团亚太地区最重要的创新枢纽。" 同时，上海的消费市场也展现出惊人的创新能力。安巩观察到，这里正不断涌现新颖的消费形态：从创意快闪店到沉浸体验空间，再到跨界融合的复合业态。今年以来，卡诗、YSL等欧莱雅旗下品牌纷纷在上海开设限时概念店，正是顺应这一趋势的主动布局。 "创新环境像空气一样影响着企业的发展。"安巩分析道，"消费者情感需求的升级推动产品创新，而创新产品的涌现又进一步激发消费活力，这是一个相互促进的良性循环。" 基于对上海市场的深入观察，安巩在本届市长咨询会议上特别提出了"双核驱动"的发展构想——通过科技创新与消费升级的协同效应，助力上海打造国际科创消费中心。这一策略的核心在于"飞轮效应"：通过持续发力形成势能积累，最终实现自我驱动的良性发展。 安巩从四个维度阐述了实施路径：首先是科技赋能产品创新；其次通过创新产品创造消费需求；第三是利用消费升级推动产业变革；最终形成科技再创新的闭环。他强调："当下上海恰恰具备了整合这两大优势的最佳时机。" 作为战略践行者，欧莱雅今年已在上海设立了聚焦美妆产业的创投基金，专注于支持具备发展潜力的本土初创企业，培育新一代美妆品牌和创新技术。 尽管近年来消费市场经历波动，但安巩对发展前景充满信心："中国市场的消费复苏态势明显。欧莱雅最新财报显示，我们在中国市场的业绩正持续回暖。"他坚定地表示，"中国消费者对美的追求永不止步，我们将继续深耕这个充满活力的市场。"

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