NBA球星投资风向：他们如何布局与成功案例解析

优厚的初始资本、强大的个人品牌影响力，以及对体育产业敏锐的商业洞察力，构成了这些前运动员的核心优势。

对于职业运动员而言，被贴上“四肢发达头脑简单”的标签恐怕是最大的污名。无论是在国内还是国外，懂得在赛场外创造收益的体育明星大有人在。特别是在篮球领域，NBA球星早已走在前列。绰号"大鲨鱼"的沙奎尔·奥尼尔（Shaquille O’Neal）就是其中一位代表性人物。

近日，另类投资公司Jacmel Partners在10月9日宣布，沙奎尔已作为创始合伙人正式加入。该公司近期推出了基础设施投资平台Jacmel infrastructure，主要面向美国各地的关键基础设施项目，重点关注交通、能源、社会服务和数字领域。"这笔投资标志着我正式进军基础设施建设领域"，奥尼尔在声明中表示。事实上，这已经不是这位篮球名将的首次投资尝试，无论是早期投资谷歌，还是成为品牌管理公司Authentic Brands Group的第二大个人股东，都展现了他在投资领域的远见卓识。

早期押注谷歌，投资眼光初露锋芒

奥尼尔的财富积累确实令人瞩目。

在NBA效力期间，奥尼尔自1992年选秀大会被奥兰多魔术队选中后，至2011年宣布退役，19年职业生涯累计薪资约2.86亿美元，在NBA历史收入排行榜中位列第九。此外，在品牌与媒体领域，作为TNT电视台解说员，他年收入超过千万美元，同时通过代言锐步、百事等品牌及参与影视、音乐项目持续创收。

最值得称道的商业投资方面，奥尼尔涉足餐饮、科技、体育等多个领域，包括收购萨克拉门托国王队的部分股权，投资Five Guys汉堡连锁餐厅和谷歌等项目，部分投资获得了丰厚回报。据Celebrity Net Worth数据显示，2025年沙奎尔·奥尼尔的净资产预计将达到5亿美元。

在奥尼尔过往的投资履历中，最为人称道的案例当属对谷歌的早期投资。虽然其持股比例未公开，但如今谷歌的股价较2004年上市时的发行价85美元相比，涨幅惊人，足以证明他独到的投资眼光。

此外，奥尼尔还是Authentic Brands Group的第二大个人股东，该公司收购了数十个品牌和零售商，包括Champion、Barneys New York、Reebok、Vince和Nautica。他本人还推出过The Shaq、The Dunkman两大鞋服品牌，产品售价亲民，定位大众市场。

当然，在商业实践的同时奥尼尔不忘充实专业知识。2000年，他从母校路易斯安那州立大学毕业，获得通识教育学士学位；2005年，他又通过网络教学获得菲尼克斯大学的MBA学位；2012年，退役后的奥尼尔获得巴里大学组织学习与领导力专业的博士学位，主修方向为人力资源发展。

争当"精明老板"，NBA球员有何独特优势？

奥尼尔作为运动员的商业成就并非孤例。NBA内部"球员当老板"的风潮早已蔓延。

奥尼尔的引路人"魔术师"埃尔文·约翰逊堪称先行者之一。业界普遍认为，约翰逊可能是NBA球星中最具商业头脑的代表。早在2009年，他的商业版图就包括超过30家汉堡王和星期五餐厅、72家星巴克咖啡馆、6家电影院、5家24小时健身中心和9家房地产公司。若将他持有的1亿美元星巴克股份变现，其资产规模至少突破10亿美元。

在奥尼尔之后，已故的天才球星科比也在退役后决定出资1亿美元正式成立基金公司，专注于科技、媒体和大数据领域投资。2016年，当时刚满38岁的科比一身帅气西装在纽约证券交易所敲响开市钟，高调宣布与合伙人杰夫·斯蒂贝尔共同组建基金公司"Bryant Stibel"。

现役球员中，勒布朗·詹姆斯是最具代表性的"精明老板"。他通过SpringHill娱乐公司涉足影视制作、体育版权和消费品牌投资，据《福布斯》统计，其净资产已突破12亿美元。斯蒂芬·库里与卡梅罗·安东尼等人也分别成立投资基金，布局食品饮料、健身科技、数字内容等新兴领域。

若要总结共性，这些NBA明星投资者普遍具备三项优势：充裕的初始资本、强大的个人品牌影响力，以及与体育产业高度关联的商业洞察力。

"顶尖运动员通过多元化投资组合、产业链深耕布局、金融创新工具运用以及严密的风险控制，可以成功实现个人财富的可持续增长。这种综合路径体现了现代经济金融环境下顶尖运动员商业价值变现的核心理念，也是未来体育经济发展的重要趋势。"中欧陆家嘴国际金融研究院研究员孙丹近日撰文指出。

跨界投资，中国运动员表现如何？

中国运动员在资本市场的探索也从未停止。

2015年前后，曾出现过一波运动员扎堆参与PE/VC投资的现象。比如，同样效力过NBA的中国篮球巨星姚明就展现过不凡的投资能力。前不久，他在NBA中国赛期间，因为一句调侃"我要去跟伊戈达拉聊聊自己的养老金问题"登上热搜——45岁的他已经到了该规划未来的年纪。

或许是受到NBA球员争当老板的影响，姚明在投资界的表现同样可圈可点。2004年，尚在NBA效力的姚明就以1.2亿身价位列福布斯中国名人榜第一名，并在随后的6年内一直保持着这一排名。2011年，姚明退役后正式进入投资领域，参与筹建黄杉股权投资基金管理有限公司。黄杉资本专注于体育产业投资，核心业务包括基金管理、投行服务及直接投资，具体涵盖基金及资产管理、Pre-IPO战略投资以及境内外IPO等。2016年，他还与姚之队负责人章明基先生及资深投资人祝刚，共同发起成立曜为资本，专注于国内外体育运动及健康生活相关的成长型投资机会。

2017年，姚明以22亿元资产再次登上胡润中国名人榜，成为榜单上仅次于李宁的体坛明星。

短短几年间，姚明就完成了从体坛名将到投资人的角色转变。即便没有NBA的高薪，依然实现资产数倍于前的增长，这或许正是投资的魅力所在。

然而，任何事业都讲究"术业有专攻"，投资或者更广义的经商也是同样的道理。转型做投资人的体育明星不在少数，受挫的更是不乏其人。例如，某位前世界冠军就曾陷入投资失利的传闻。

归根结底，投资是市场的游戏，而中国竞技体育的管理体制却并非完全市场化。信息不对称、专业门槛与公众形象之间的平衡，决定了运动员能否真正从"代言人"转型为"资本操盘手"。姚之队作为一支成熟的商业运作团队，深谙市场需求。对于运动员来说，或许赚钱不是第一要义，但从商业经营的角度看，不能盈利被淘汰是早晚的事。

这方面，新星樊振东或许值得期待。不久前，他宣布投资美国职业乒乓球大联盟的消息在圈内刷屏。MLTT在社交平台高调表示"欢迎樊振东加入"，并强调他将以股东身份参与联赛运营，这意味着中国顶尖球员首次以股权方式参与到海外职业联赛的规则制定中。

无论如何，资本市场运作永远伴随着风险与收益。中国无论是在运动员转型还是职业体育发展上，都还有很大的提升空间。现阶段像姚明和奥尼尔这样的成功案例还是太少。

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