社交功能：AI视频ToC成功的关键突破口

Sora2爆火半个月后，现在讨论的人已经少了很多。

但我注意到，国内几家大型公司反而悄悄启动了内部研究。原因很简单：第一，它能够以极低的成本实现大规模内容传播；第二，它能获取更加丰富的训练语料，喂给模型加速迭代。

听起来像在钻研技术细节，但这件事的本质，其实已经超越了工具层面，而是人与人之间连接方式的全面升级。

过去十几年间，每一轮技术浪潮最终都在重塑"人与人"的关系，移动互联网如此，短视频也是如此。所以我始终认为，ToC领域最具潜力的应用场景始终是社交；换句话说，社交或许才是ToC产品的终极形态。

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为什么会得出这个结论？不妨让我们回顾一下历史脉络。

2010年前后，是移动互联网真正起飞的年代。那时所有人都在思考一个问题：智能手机，究竟能为我们带来什么？

有人押注内容生态，有人深耕工具应用，还有人认为搜索才是核心入口。但最终赢得这场竞赛的，却是看似简单的"即时通讯"。

这个趋势最初并不明显。但有一个人比所有人都更早洞察到了关键。他叫Ted Livingston，来自加拿大，是Kik的创始人。2013年，他在一次采访中说过一句至今被广泛引用的话：

Messaging is the killer app of mobile.（即时通讯，是移动互联网时代的杀手级应用。）

当全球互联网从业者还在讨论应用商店、推送系统、移动支付时，他提出了一个更本质的问题：当每个人都随身携带着联网设备时，他们最迫切的需求是什么？

答案是：与他人保持即时联系。后来这句话被反复引用，甚至成为硅谷的共识。

如果说传统互联网解决了"信息连接"的效率问题，那么移动互联网的下半场，解决的则是"关系连接"的深度问题。在中国，这个判断最坚定的践行者，是张小龙。

他在打造微信时，反复强调一个核心观点：

移动互联网的本质是社交。

这句话如今看来平淡，但在当时几乎是逆势的判断。因为那几年行业焦点都在争夺入口、优化体验、提升用户留存；唯有微信，将所有复杂逻辑都凝结成一句话：让每个用户可以随时随地与重要的人保持连接。

正因如此，微信成为那个时代的分水岭。

严格意义上，它不只是一款应用，更像一套关系重组机制。朋友圈、群聊、转账、公众号，每个功能都在强化同一件事：让社交关系流动起来。

微信的出现，让社交从沟通工具演变成了社会基础架构。人们越来越依赖这种即时表达，一个绿色未读提示，一次消息已读，都足以确认彼此的存在。

那时的微信，把"在线状态"变成了"在场感知"，把"信息传递"升级为"情感连接"。社交成为ToC世界的底层协议，深深嵌入每个用户的行为逻辑中。

后来的社交电商、社交游戏、社交金融、社交内容，只要能让用户互相看见、产生互动、激发共鸣的产品，都能迅速崛起；可以说，那几年所有成功的产品本质上，都是社交型产品。

02

时间继续向前推进五年，来到2016年。移动互联网的生态再次发生深刻变革，这次变化的核心在哪？

我认为关键转折是从"连接"转向了"分发"。

张一鸣打造的今日头条一经推出，算法逻辑就彻底重构了信息流的分发方式。以前是人找内容，现在是内容精准匹配对人的兴趣偏好。

过去你刷到的是熟人的生活动态，现在算法推荐的是"与你相似的人"产生的内容。

那几年，短视频平台开始强势崛起。抖音、快手、小红书、B站这些产品，把"关系链"悄悄移到了后台，把"个体创作内容"推到前台。推荐流取代时间线，兴趣图谱覆盖社交图谱。

变化的速度令人惊讶。

我查询了中国互联网络信息中心（CNNIC）的数据：到2018年底，中国短视频用户规模达到6.48亿，渗透率78.2%；到2019年中，这个数字增长到7.59亿，渗透率高达88.8%。

这意味着，算法分发在短短几年间就全面接管了用户的注意力，"内容"成为新的社交载体，"关系"则退居幕后。

我认为这里有三个关键转变：

一是主语发生了变化。过去社交以"人"为主语，我找到你、你回应我；现在是以"内容"为主语，内容精准找到潜在兴趣人群，人再决定是否停留互动。

二是互动行为被全面量化。点赞、停留时长、转发、跟拍，这些曾经简单的行为，现在都被算法精确计算。你停留几秒、重复观看几次，这些数据都会被纳入模型，平台基于此来优化内容推送策略，创作者依靠这些数据来获取关注。

三是关系变得更轻量、更分散。评论区互动、同城页推荐、话题挑战赛，把陌生人之间的微弱互动，变成了可以大规模复制的关系网络，社交从"熟人稠密"变成"陌生人稀疏但规模庞大"。

你仔细体会，这种变化不只是产品逻辑的改变，更像是人被重新"分配"了一次，算法让表达、模仿、再创作形成了完整的闭环。

比如：话题挑战、合拍视频、模板复用，让"模仿"成为常态；直播带货、评论区互动、社群转化，又把"内容"变成了交易和连接的入口。

所以，我认为这是社交关系的隐形进化。我们从"我和你直接对话"变成了"我与内容互动，再通过内容彼此看见"，内容成为社交的外壳，算法成为新的"关系分配器"。

结果就是：我们还在找人，但路径从通讯录变成了推荐流；我们渴望被看见，但标准从朋友的回应变成了算法的推荐，那种被理解的确认感，从熟人圈层延伸到陌生人共情。

所以，我认为"内容即社交"是那个阶段最真实的写照，甚至一直延续到现在。

换句话说，社交从未消失，只是换了一种形态继续运转；关系也没有中断，只不过被算法切分成无数个"注意力单元"，流动在每一次点赞和每一条评论之间。

03

那么未来的社交形态会如何演变呢？我认为：AI生成视频将成为下一代社交的核心媒介。它的革命性意义在于第一次让我们能够低成本、高效率地重新创造并表达"我是谁"。

过去，我们的身份认同很大程度上由现实社会关系定义。现在呢？身份可以通过算力重新组合呈现。以前制作视频需要镜头、表演和脚本，现在可能只需要一句话的描述。

Sora2的出现，意味着"身份"可以像程序一样被编写。也就是说，"表达"不再完全依赖我们自身的想法，而是能够"生成一个新的自我表达"。

曾经的我们在视频里"展示自我"。现在，我们能够在视频里"创造理想的自我形象"。身份从一个固定的结果，变成了一种可以随时改变和调配的能力。

它把"存在"这件事，从物理世界搬到了"算力世界"。

你可以不在镜头前出现，但依然能够通过AI生成内容表达自己；你可以不说话，但AI能替你表达想法。

AI视频第一次把"人格"做成了可计算的模型。

所以从这个角度看，AI视频不仅仅是一场技术革命，更是一场社交关系的本质变革。它正在改写"我"与"他人"之间的界限，也在重新定义"人"的多种可能性。

如果再深入思考，AI视频会让社交彻底系统化。你可以理解为：AI正在将情绪转化为可以计算的资源。

想象一下：以前维持关系，需要投入时间、记忆和感觉。你得主动关心他人、及时回复消息，关系才算数。但现在，AI能记住你说过的话，分析你的语气，识别你的情绪，甚至能预测你接下来可能会说什么。

简单说，情绪第一次被"格式化"了。

它既可以被理解存储，也能在需要时调用。你在社交软件里发的每个表情、停留的秒数，都会成为算法判断"关系亲密度"的依据。

当情绪也被计算进去后，维系关系的方式就彻底改变了。

AI开始帮你"运营关系"，它能帮你回复消息，为你生成生日祝福，适时提醒你该找谁聊聊近况。

未来社交可能会自动化运行，AI在后台默默维持你的人脉网络，就像电力、网络、自来水一样自然。

有些公司已经在研发"AI情感陪伴代理"系统，这些产品能模仿人类聊天的风格和节奏，甚至学习了解你的喜好习惯。

到了那个阶段，AI视频产品才会真正成为一个完整的操作系统。

AI将成为整个关系网络的调度中心。它能感知用户情绪，复制人格特征，安排互动节点。关系变成可计算的资源，人类的社交行为变成由算法分配的流程。

如果仔细思考，这实际上构成了社交关系的又一次"大升级"：

第一次，微信让我们随时保持联系

第二次，抖音用内容把我们聚在一起

第三次，AI让算法开始全面接管"我和你"的连接方式

从今往后，社交就成了"系统和世界"之间的事——它在后台默默运行，就像电、网络、自来水一样自然。

04

我不知道这样的表述是否足够直观？让我们回到最初的问题：为什么"社交"会被认为是ToC领域最具价值的应用场景？

因为移动互联网时代，社交解决的是"连接效率"的问题；而在AI时代，社交解决的是"存在形式"的问题；人类从主动交流者，变成了被"再现"的对象。

这听起来像是某种退步，但也可能是更深层次的进化。

因为社交本质上是人类寻找"共鸣与理解"的过程。以前我们靠语言、眼神、时间去确认彼此；现在，我们靠模型、数据、算力去延展自我。

所以从AI视频这个角度看，它重新定义了"表达"与"存在"的意义。

什么是真正意义上的"出现"？

打开一个AI视频生成工具，上传自己的头像照片。几秒钟后屏幕上的那个"你"开始动了：它在眨眼、说话，根据你输入的几句话，就能生成一个语气自然、逻辑清晰的视频内容。

这时候你在想，它到底是在"模仿我"，还是在"替我存在"？

这样的瞬间，某种本质的变化已经悄然发生。

我查看了一下行业数据，从过去半年Pika、Runway等主流AI视频工具的使用量来看，生成量已经进入千万级别。

这意味着，"用个人形象生成视频"这个行为，已经从少数创作者的尝试，变成了大众化的普遍行为。

也许这就是AI视频发展的关键转折点——它将"存在"本身变成了可供规模化生产的资源。

当生成不再稀缺、出现可以量产时，未来的社交竞争，将变成谁能更持久、更高效地争夺"存在感"的份额战。

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