天猫双11首小时战报：35品牌成交破亿，超1800家销售额翻倍

10月15日晚8点，2025年天猫双11预售正式拉开帷幕。仅仅一小时内，35个品牌成交额突破亿元大关，1802个品牌业绩较去年同期实现成倍增长。整体来看，破亿品牌数量、成交额增长率以及用户活跃度等各项指标均展现出超越去年同期的强势表现。

斐乐、珀莱雅、修丽可、欧莱雅、SK-II、阿迪达斯、安踏、骆驼、耐克、石头、鲜朗等知名品牌率先跻身"亿元俱乐部"，成为首批引爆预售狂欢的领先力量。

美妆品类增长势头尤为迅猛，预售开启仅1分钟，珀莱雅便轻松突破亿元大关；2分钟后，雅诗兰黛紧随其后达成亿级目标；3分钟时，兰蔻正式加入破亿阵营；5分钟CPB跻身亿元行列；6分钟修丽可、海蓝之谜纷纷破亿……短短15分钟内，修丽可AGE面霜更是成为首个单日销售额破亿元的美妆单品。预售开启4小时后，已有14款美妆产品突破亿元销售额。

首小时数据显示，淘宝直播的付定金用户数量实现双位数增长，破亿直播间数量较去年同期明显提升。李佳琦、香菇来了、烈儿宝贝、蜜蜂惊喜社、陈洁KiKi、胡可、交个朋友、所有女生的衣橱、晁然等知名主播的直播间均展现出强劲势头，破亿速度与成交额双双超越往年。其中李佳琦直播间首小时访问人数增长超45%，加购GMV同比实现正向增长。美妆、母婴、时尚、食品等核心品类表现突出，最高增长率接近80%。

作为淘宝升级为大消费平台后的首个双11，餐饮、商超、水果生鲜等日常消费全面点燃。首日淘宝闪购在全国270个城市的夜间订单量同比增长超过200%，超市便利类订单激增670%，饮品、烘焙、水果生鲜等主要品类均实现两倍以上的增长。

天猫与淘宝闪购实现深度协同，首日即有37000个品牌、超过40万家品牌门店接入闪购服务，覆盖数码家电、美妆个护、家居生活等各个领域。品牌通过接入闪购服务获得可观的新增业务量，3C数码、个护、服饰等行业品牌在预售首日，通过淘宝闪购达成的成交额较去年同期飙升290%。

立减85折叠加9折消费券，全周期发放500亿优惠额度，作为年度最大力度的天猫双11，将于10月20日晚8点正式开启现货售卖。

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