横店影视“农村包围城市”：从草根逆袭抢占市场先机

随着国庆长假落下帷幕，电影市场国庆档的激烈角逐也画上圆满句号。根据国家电影局最新统计数据显示，2025年国庆档全国电影总票房达到18.35亿元，观影人次突破5007万，其中国产影片贡献了98.93%的票房份额。档期内票房前五的影片分别为《志愿军：浴血和平》《731》《刺杀小说家2》《人生波浪号》和《震耳欲聋》，头部影片的强势表现成为拉动市场的核心驱动力。

在头部影片阵营中，横店影视旗下浙江横店影业有限公司参与联合出品的《志愿军：浴血和平》以4.5亿元票房领跑国庆档。与此同时，该公司还深度参与了《人生波浪号》和《震耳欲聋》的出品工作，这种多维度布局策略已显现成效。这家从浙江东阳崛起的影视企业，正通过差异化战略重塑行业竞争格局。

横店影视的逆袭轨迹始于战略定位的精准突破。上世纪70年代，农民企业家徐文荣在浙江东阳创办横店集团，1996年横店影视城破土动工，历经三十余年发展已成为全球规模最大的影视拍摄基地。2008年成立的浙江横店电影院线有限公司，在2017年成为首家登陆A股主板的民营院线企业。目前横店集团旗下拥有6家上市公司，业务覆盖150余个国家和地区，形成了横跨影视制作、院线运营、文旅开发的产业矩阵。

在院线布局方面，横店影视开创了“下沉市场优先”的独特发展路径。2009年正式运营时，面对深圳与淮南两个影院项目的抉择，企业毅然放弃票房数据更优的深圳，转而投资当时被视为"冷门"的淮南市场。这种非常规决策背后，体现了董事长徐永安"避开红海竞争"的战略智慧。实践证明，淮南影城开业即实现盈利，其单院线效益指标持续位居行业前列。

基于对市场趋势的精准把握，横店影视将70%的影院资源投向三四五线城市。截至2025年上半年，企业已在全国29个省级行政区布局449家自营影院，银幕总数达2867块，覆盖198个城市，其资产联结型影院票房产出位居全国第二。这种布局策略与市场变化高度契合——近年来三四五线城市的观影人次和票房增速持续领跑一二线城市。

在夯实院线基础的同时，横店影视着力构建"渠道+内容"的双轮驱动模式。企业通过"电影+美食"战略提升消费体验，上半年推出30余款定制美食套餐，自有饮品品牌"横店味道"结合时令推陈出新，非票业务收入呈现显著增长态势。在IP开发领域，企业同步推进影视IP授权与自有IP培育，"玩具梦工厂"潮玩品牌通过精准铺货打开市场，IP衍生品业务生态日趋成熟。

文旅融合正在成为新的增长引擎。企业重点开发影视主题旅游产品，在节假日期