天猫双11开售首小时80个品牌破亿，成交额超去年首日

10月20日晚8点，2025年天猫双11正式开启销售，各大品牌爆发速度明显超越往年，增长势头尤为强劲。开售仅一小时，苹果、源氏木语、珀莱雅、修丽可、斐乐、雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅、海蓝之谜、石头、耐克、lululemon等80个品牌成交额迅速破亿，30516个品牌成交额较去年翻倍，均超越去年首日全天表现，更有18919个品牌首小时成交额直接超过去年全天。

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美妆品牌持续领跑，爆发速度较往年有增无减。活动开始仅6分钟，珀莱雅率先突破亿元成交额，紧接着，雅诗兰黛、SK-II、修丽可、兰蔻、欧莱雅等也纷纷破亿。开售10分钟内，8个美妆品牌销售额破亿，已超去年同期表现。首小时销售中，SK-II、娇韵诗、肌肤之钥等头部品牌均实现双位数增长，而同芙、达尔肤、花知晓等品牌首小时成交额也超过去年开售首日。

运动户外品牌也在天猫双11迎来快速爆发。开售6分钟，斐乐成交破亿；12分钟，耐克成交破亿；15分钟，lululemon成交破亿。开售半小时内，adidas、安踏、骆驼、迪桑特接连突破亿元大关。首小时数据显示，迪桑特、亚瑟士、Puma等头部运动户外品牌同比实现双位数高增长，昂跑、Hoka One One、Helly Hansen等品牌首小时成交同样超越去年首日。

国货补贴叠加天猫双11专属优惠，部分商品低至5折，家电、家装、家居品牌迎来全年最大规模焕新消费潮。开售首小时，海尔、美的、源氏木语、石头等品牌迅速破亿。

新品热潮带动3C数码品牌成交呈现爆发态势，iPhone 17系列在天猫全球首发，双11开售不到两小时，苹果Apple Store官方旗舰店iPhone系列成交额已超过去年全天。AirPods 4、Apple Watch S11、iQOO 15、任天堂Switch、小米17 Pro Max等单品首小时成交纷纷突破千万。

开售首小时，淘宝直播李佳琦Austin、香菇来了、蜜蜂惊喜社、烈儿宝贝、陈洁KiKi、胡可、交个朋友、所有女生的衣橱、林依轮等头部直播间率先破亿，破亿直播间数量已超去年开售首日。

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