揭秘猎装车车主:为何都是百里挑一的品位之选?

近期,极氪新版001以“26.98万元起售,叠加置换权益后25.98万元起的限时价”进入市场,发售仅一小时即突破老款001单日历史订单记录。
这一热度将“猎装车”再度拉回大众视线焦点。
回望2024年,初代极氪001的横空出世,让“猎装车”这个曾经陌生的概念首次进入了中国主流消费者的视野。随后,蔚来ET5T、阿维塔12、腾势Z9+GT等车型相继加入战局,猎装车从市场配角一跃成为车企争相布局的“新风口”。
今年7月中旬,第30万辆极氪猎装车正式下线。这个数字让极氪坐稳了猎装车销量第一的宝座,也让消费市场开始重新审视这一小众细分领域。
图/极氪第30万辆猎装车下线,来源/互联网 新能源观截图
但看似可观的数据背后,实则藏着冰冷现实。30万辆的累计销量,放在中国年销超3000万辆的市场大盘中,也不过占了百分之一的份额。赛道狭窄,却挤着超过10位竞争者,且大多扎堆在25万元-40万元这一竞争最为激烈的价格区间。
在SUV依然主导、轿车根基稳固的中国市场,为何车企甘愿在这百分之一的赛道上前赴后继?而那些愿意为猎装造型买单的消费者,又在追求怎样的价值认同?
1.谁在买猎装车?
“选车时对比了十多款车型,最后还是被猎装车的造型戳中了。”28岁的蔚来ET5T车主林林(化名)一语道出了不少消费者的心声。
图/蔚来ET5T,来源/互联网 新能源观截图
据了解,林林上一辆车是马自达6,而当时他选择这款车的原因很简单,就是颜值高、驾驶操控性好。“选择猎装车,一是因为它的溜背线条个性感强,二是掀背尾门的设计,平时自驾装些露营设备也方便。”
与诸多猎装车车主的接触中,我们逐渐发现,购买猎装车的消费者普遍年轻、追求生活品质且不愿从众。他们大多是城市新中产,从事互联网、设计、媒体等创意行业,购车时既看重车辆的审美表达,也重视实际使用场景的适配性。
值得注意的是,猎装车用户中正在出现一批40岁+的消费群体。
“开了十几年轿车,早
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