胖东来50万天价研学引热议，3小时交流为何引关注？

近日，胖东来创始人于东来推出的高价企业家交流服务再度成为热议话题。据其社交媒体发布的最新方案显示，企业家若想获得与于东来本人面对面深度交流三小时的机会，需支付50万元费用，且每月仅限一场预约。胖东来商贸集团同时宣布，明年将通过联商学院启动高端研学项目，每年举办两至三次为期两天的深度交流活动，每位参与者需缴纳100万元费用。

这项举措被网友戏称为"中国版巴菲特午餐"，同时也引发了对商业价值的讨论。支持者认为，作为将胖东来打造为零售行业标杆的企业家，于东来的经营智慧具有独特价值；反对者则质疑这是将个人影响力进行商业化变现。目前，胖东来尚未公布具体的参与者筛选标准。

实际上，胖东来早已开始布局企业研学服务。今年10月，该集团宣布设立"企业开放日"，提供内部考察和深度学习渠道。根据公告，该项目收费标准为每人2万元，每批次不超过15人，同一企业最多可预约5个名额。相较于市场上其他打着胖东来旗号的研学活动，这一价格明显偏高。此前，由第三方机构组织的类似项目报价多在1000至5000元之间，内容涵盖门店走访、管理模式研讨等环节。

尽管最新研学项目定价不菲，但市场需求似乎并未受到影响。与此同时，市场上仍存在大量由第三方机构组织的"野生研学"项目。这些活动通常持续1至3天，费用约1000元（不含食宿交通），内容与企业开放日相似，包括门店考察和企业文化讲座。据某研学机构招生人员透露，其课程每月可开设3期，每期能吸引60至100人参与。

值得注意的是，随着胖东来官方研学项目的推出，第三方机构的宣传策略发生了微妙转变。过去，不少机构以"有机会与胖东来管理层交流"为卖点，如今则改为强调"前胖东来员工"参与指导。一位招生人员表示，官方项目的高门槛和限制条件反而凸显了第三方研学的性价比优势，尤其受到中小企业主的青睐。

胖东来的成功源于其独特的企业文化和管理模式，这种模式能否通过付费研学实现复制，引发了业界深思。官方研学与第三方项目的并存，使得"学习胖东来"成为一种可商业化的服务。然而对于支付高额费用的参与者而言，他们究竟能从这些交流中获得多少实质性收获，或许比价格本身更值得关注。

根据胖东来最新公布的数据，2025年集团销售额已突破184亿元。这一成绩不仅巩固了其在零售行业的地位，也进一步提升了于东来作为创业导师的市场价值。随着高端交流服务的推出，胖东来正在探索一条将企业经验转化为商业价值的新路径。

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