Omdia：2024全球微短剧收入110亿美元，中国占比高达83%

10月23日消息，知名市场调研机构Omdia在21日发布的报告中指出，微短剧正在重塑数字时代的优质内容叙事方式。这种形式巧妙融合社交媒体的即时互动与电视剧的情感深度，日益受到移动端用户的青睐。

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Omdia最新研究数据显示，到2025年全球微短剧收入预计将达到110亿美元（按当前汇率约合780.5亿元人民币）。作为快速崛起的短剧本视频形式，微短剧通常每集仅有两三分钟时长并以连载形式呈现，现已成为移动优先视频娱乐领域的重要类别。

值得关注的是，预计微短剧的收入规模将达到免费广告支持的流媒体电视（FAST）频道的两倍。Omdia预测后者在2025年的全年收入为58亿美元（按当前汇率约合411.53亿元人民币）。

该机构分析认为，微短剧正在重新定义数字时代的优质内容呈现。其兼具短小精悍、易于获取的特点，同时融合社交媒体的即时性和电视剧的情感深度，在移动用户群体中的受欢迎程度持续攀升。

Omdia研究显示，全球超过60%的微短剧收入来自订阅或付费交易，通常采用免费体验后付费的模式。每用户平均收入（ARPU）可达每周20美元（约合141.9元人民币）或每月80美元（约合567.6元人民币），展现出强劲的变现潜力。

得益于庞大的观众规模和移动观看趋势，中国市场贡献了微短剧总收入的83%。在中国之外，美国位居国际市场首位，其次是日本、韩国、英国和泰国，这些市场的微短剧受众接受度持续增长。

观众愿意为能立即吸引自己的内容付费。虽然单次注意力持续时间较短，但用户参与度更高，Omdia认为这正是微短剧商业价值凸显的关键原因。

Omdia进一步分析指出，微短剧有望成为介于社交视频和传统剧本电视之间的数字娱乐生态核心。微短剧的兴起不仅展示了新型叙事模式和分发平台如何重塑全球观众的观看习惯，也标志着数字内容发展的新阶段。