微软Xbox利润率升至30%背后：涨价与裁员的深层逻辑
10月24日最新报道披露，微软Xbox管理层为其内部工作室设定了远超行业平均水平的利润率目标——高达30%。
报道指出，并非每个项目都必须达到30%的利润率门槛，但许多Xbox开发团队和工作室都已获悉这一新目标。
在2024年10月完成对动视暴雪的收购后，微软首席财务官艾米·胡德随即推行了这项30%的新指标，旨在让Xbox尽快收回收购《使命召唤》《魔兽世界》等知名IP所投入的巨额资金。
根据标普全球市场情报的分析，自2018年以来，游戏行业其余部分的平均利润率始终维持在17%至22%之间，而30%或更高的利润率目标通常只有"真正杰出的发行商"才会设定。
内部文件显示，2024年大部分时间里，Xbox游戏部门的利润率仅为12%。
更值得注意的是，在设定30%利润目标后的两年间，微软已在游戏部门裁员数千人，关闭了多家内部工作室，并取消了数个备受期待的游戏项目。
尽管这些裁员和调整并非完全归因于未达利润目标——毕竟微软也在加大对AI领域的投资——但追求远高于行业的利润率，无疑能解释高层为何作出大规模裁员，以及将第一方游戏发布到竞争对手平台等一系列决策。
报告进一步指出，未来在微软和Xbox内部获得优先权的项目，将是那些"制作成本低廉或被认为更可能产生重大意外收益"的游戏。
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