宗馥莉回归娃哈哈后，千亿品牌将由谁接掌？

近期，娃哈哈集团高层人事调整与品牌风波再度引发外界关注。宗馥莉以宏胜饮料集团总裁身份重新进入娃哈哈管理层，与此同时，宏胜系未来可继续使用“娃哈哈”品牌商标。这一变局标志着持续月余的内部纷争暂告段落。

此前，宗馥莉辞任娃哈哈集团董事长等职务的消息曾在行业内引起震动。自其父宗庆后辞世后，她正式接掌集团仅一年有余，虽带领团队在2024年实现约700亿元营收，但一系列人事震荡、产能调整以及渠道改革引发的争议始终未断，负面舆论几乎掩盖了业绩亮点。

今年9月，有关宗馥莉拟辞职的传闻与“娃小宗”品牌独立运营的消息同步浮现。互联网上曾流传“娃小宗”凝香乌龙茶产品图，其运营团队为该品牌申请了覆盖45个类别的商标，并同步注册“娃小哈”“宗小哈”等防御性商标。10月11日，宏胜饮料集团认证的“娃小宗”微博账号上线，粉丝量迅速突破1.8万，被视为品牌启动的前奏。宗馥莉曾为“娃小宗”设定2026年300亿元销售目标，相当于娃哈哈集团2024年整体营收规模的四成。

然而，商标归属问题成为关键的转折点。今年2月，宗馥莉主导将387件娃哈哈系列商标从集团转让至杭州娃哈哈食品有限公司（其持股51%），此举被国资股东及时制止。作为集团核心资产，“娃哈哈”品牌在2024年估值达911.87亿元。9月，集团重申商标使用需经全体股东一致同意，股东方包括杭州上城区文商旅投资集团、宗馥莉及其职工持股会。

由于商标转让受阻，“娃小宗”的市场推广面临渠道信任危机。娃哈哈前高管、现任宗师傅饮料总裁赵方宽透露，今年宏胜系向经销商收取保证金的难度显著增加，多省份完成率仅两成。经销商担忧若缴纳保证金后收到“娃小宗”产品，渠道铺设成本将大幅上升。这种群体性反应或许成为局势转变的契机——10月23日晚间，宏胜系通知经销商2026年将继续使用“娃哈哈”品牌，山东地区经销商已确认该消息。

随着商标风波渐趋平息，娃哈哈集团宣布将于11月召开2026年度全国经销商大会。目前，宗馥莉虽已退出集团管理层和决策层，但仍持有29.4%股份，并通过职工持股会间接持有24.6%股份，合计持股比例达54%。宏胜饮料集团前法务部长许思敏被任命为娃哈哈集团总经理，宏胜系还承接集团部分产品代工及销售业务，显示其影响力并未减弱。

尽管宗馥莉回归管理岗位，但董事长职位归属仍存悬念。此前她同时担任集团董事长兼总经理，并实际控制宏胜饮料集团，客观上形成同业竞争问题。此次辞任或许为化解这一矛盾提供了空间。根据公司章程规定，重返董事长岗位需经董事会和股东大会一致同意且符合法规，目前可能性较低。

在宗馥莉执掌期间，其推行的制度化、数字化改革虽提升了运营效率，但强势管理风格未获内部充分认同。与其父宗庆后柔性的怀柔策略形成对比，后者曾以人情化管理平衡各方利益，而当前快消品市场竞争加剧，华润饮料、农夫山泉及元气森林等品牌在价格和产品迭代上持续施压。娃哈哈亟需在稳定经营战略与适应市场竞争之间找到平衡。

国资股东更倾向于企业稳健发展，要求重建渠道信心、修复品牌形象并优化产品结构。宗馥莉的激进策略与国资方的诉求虽存在分歧，但双方或已达成某种共识——无论未来由谁主导，核心原则是避免千亿品牌价值进一步稀释。

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