苹果新增iOS广告位：地图广告明年春季上线

10月27日，知名科技记者马克·古尔曼（Mark Gurman）在最新爆料中提到，苹果地图用户最快明年就能在应用里看到广告内容。

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古尔曼在其"Power On"通讯中透露，苹果公司正考虑从2026年起，在iOS 26系统自带的地图搜索功能中引入广告，此举意味着苹果在App Store、Apple News之后，将把原生地图也纳入核心广告阵地。

据悉，苹果地图广告将采用类似App Store的搜索竞价模式，餐厅、线下门店等商家可通过付费获得更多搜索曝光机会。不过从目前消息来看，地图应用初期应该不会像App Store那样在首页直接展示广告。

据媒体报道，苹果还将运用人工智能技术来确保搜索结果的实用性和匹配度，避免生硬推送。苹果方面表示，iOS的地图界面将优于谷歌地图等竞争对手，为用户带来更舒适的使用体验。

目前苹果内部已完成方案论证，广告功能很可能会在春季随iOS 26.4或iOS 26.5系统同步亮相。

根据最新爆料，地图可能还不是苹果"广告版图"的终点，苹果图书、博客以及其他第一方程序，未来都有可能会植入广告内容以拓展收入来源。

早在2019年11月，摩根大通就曾预测，如果苹果在Apple TV+和App Store上加大广告投放力度，那么该公司的广告收入有望实现每年33%的增长，从约20亿美元增长至2025财年的110亿美元。

苹果一直在尝试拓展广告业务。早在2010年，苹果就推出了移动广告平台iAd。当时乔布斯试图打造一个"不会引起用户反感"的广告平台，于是严格规定了广告格式及100万美元的初始高门槛（后来降至50万美元），这实际上把众多中小企业排除在外。

而在2024年8月，马克·古尔曼就曾透露，苹果已经在内部测试了地图中的搜索广告，广告部门在苹果内部的地位也得到了提升。

相比之下，谷歌2025年第二季度广告收入达到713亿美元，同比增长10.4%，主要靠搜索广告（5419亿美元）和YouTube广告（979.6亿美元）驱动。

不过，苹果加大广告投入这一举措也伴随着潜在风险。部分用户对苹果在iPhone上不断增加推广内容表示不满，比如AppleCare+、Apple Music、Apple TV+和Fitness+等服务，认为iPhone某种程度上已经变成了苹果为自家服务的数字广告牌。还有消费者抱怨，花2000多美元买的苹果手机，还要继续面对广告的增加，苹果公司显得过于逐利了。