北京现代发布新能源战略，欧珀剑指营销破局新路径

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2025年10月30日，北京现代旗下全新纯电动紧凑型SUV——EO逸欧正式上市，此次共推出三款配置车型，官方指导价区间为11.98万元至14.98万元。新车发布会当晚，品牌在开场环节通过PPT展示了四句共三十二字的表述，分别为“遥遥领先反复洗脑”“大字吸睛小字免责”“饥饿营销订单注水”“不抢就没周榜内卷”，引发业界广泛关注。

在这四项表述中，前两条被认为具有明确的行业指向性，业内人士普遍解读其矛头直指部分主流新能源品牌的营销策略；后两条则被理解为对当前市场中普遍存在的营销乱象的归纳，而非特指某一家企业。这一做法并非北京现代首次对市场竞争环境表态。早在2024年4月的一场行业论坛上，北京现代高管就曾公开批评汽车行业存在的非理性竞争行为，列举了依赖政策补贴、压缩供应链利润、产品以次充好等现象，并指出部分企业在营销中存在夸大宣传、误导消费者、利用网络水军或网红攻击对手，甚至以情绪化话术影响消费选择等问题。

此外，在2024年末，韩国车企高层在海外也曾发表相关言论，认为本国汽车在定位上优于中国电动车品牌，并明确表示不会参与低价市场竞争。此类表态反映出外资品牌在中国新能源产业快速发展的背景下，对市场格局变化的复杂心态。