抖音电商回应京东否认“二选一”事件：辟谣不成反被证实

10月30日消息，有关京东在双十一期间被传涉及"二选一"政策及"对美的集团罚款500万元"等传闻，京东、抖音电商与美的集团三方均已作出回应。

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京东内部人士10月29日向澎湃新闻回应称，近期关于"京东对美的巨额罚款"、"京东二选一"等传言，源于京东要求商家在其平台上的售价不得高于其他渠道，从而与抖音直播间之间引发了价格竞争。

该内部人士进一步说明，美的等品牌在京东平台销量可观，为确保大规模销售平台的价格竞争优势，要求售价不高于其他平台，这种做法能让更多消费者以合理价格购买商品。这种主动比价机制实质上是在为消费者构建价格防护网。而"二选一"本质是限制商家在其他平台经营，因此京东并非实施"二选一"政策。"二选一"概念被模糊使用，既曲解了京东正常的价格策略，也有借法律标签制造负面舆论之嫌。

对此说法，抖音电商内部人士表示：京东的回应反倒证实了其确实存在限制商家在其他平台自主经营权的事实。此外，京东还以巨额罚款作为威胁，禁止家居家电类商家参与抖音电商的平台营销活动。

该抖音电商内部人士指出，根据国家市场监督管理总局当年对某电商平台"二选一"案作出的行政处罚决定书，"禁止平台内经营者在其他竞争性平台开店和参与其他竞争性平台促销活动"均属于限制市场竞争的"二选一"违法行为。京东限制商家使用抖音"双十一"优惠券，禁止其参与抖音"双十一"促销活动，无疑已构成"二选一"行为。

上述抖音电商人士还表示，期待相关部门能对此事件进行核实，维护电商领域的正常市场秩序，保障商家的自主经营权。抖音电商愿与友商开展公平、公正、公开的市场竞争，共同为实体经济和促进消费作出应有的努力与贡献。

除京东、抖音外，另一涉事方美的集团方面则否认被罚款一事，表示根据其掌握的情况，网络上提及美的的相关文章属于不实信息。对于网传的京东对美的开出500万元罚单、后又因美的申诉取消罚款的两张截图，美的未予正面回应。

值得注意的是，美的集团昨晚公布了最新2025年第三季度财报，第三季度营业收入1119.33亿元，同比增长10.06%；第三季度净利润118.7亿元，同比增长8.95%。