TrendForce：2025 Q3全球电视出货量首破5000万台，同比下滑4.9%

11月3日，市场研究机构TrendForce集邦咨询发布最新调查报告显示，2025年第三季度全球电视出货量仅为4975万台，环比增长6%，但同比下降4.9%，出货量首次跌破5000万台大关，创下历年同期新低。

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报告分析指出，造成这一局面的主要原因包括消费者换机周期延长、国际形势变化引发的需求提前释放效应，以及中国市场补贴政策红利逐渐消退，这些因素共同导致整体市场规模出现萎缩。

展望第四季度，欧美市场将进入促销旺季，中国市场则迎来双11、双12备货潮，预计两大中国品牌将展开最后阶段的销售冲刺。机构预估第四季度全球电视出货量将环比增长7.3%，达到5321万台。尽管2025年美国市场面临国际形势不确定性的挑战，但影响相对有限。随着下半年中国市场补贴红利逐步消退，预计全年全球电视出货量将达到1亿9559万台，同比下降1.2%。

全球前五大电视品牌排名依次为三星、海信、TCL、LG电子与小米，合计市占率达64.3%。特别值得注意的是，海信从下半年开始由守转攻，在国内外市场均采取积极的价格策略抢占份额，成功推动第三季度出货量达到766万台，环比增长9.7%，重新夺回全球第二的位置，市场份额也提升至15.4%，创下历年同期新高。