2025年Q3中国智能手环：小米销量领先，头部品牌集中度加剧
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2025年第三季度中国智能手环线上市场数据显示，该品类在本季度销量达296.9万台，同比增长13.5%；销售额攀升至9.4亿元，同比增幅达33.5%。在当前市场稳步扩张的背景下，小米凭借64.4%的线上销量份额稳居行业首位。
报告进一步指出，小米智能手环本季度销量同比增幅达33.8%，明显高于行业平均水平，市场份额较去年同期提升9.8个百分点。其增长动能主要源于两大核心优势：一方面，在入门级市场通过高性价比产品策略，成功吸引了原属Keep、DiDo等垂直品牌的用户群；另一方面，在中端市场依托自有IoT生态系统的深度整合，有效提升了用户粘性与复购意愿。
同期位列第二的华为线上市场占有率降至28.0%，较去年下滑5.1个百分点，销量同比下降4.1%。值得注意的是，小米与华为合计占据高达92.4%的线上销量份额，较去年同期进一步提升4.6个百分点，反映出市场头部集中态势持续强化。
其余品牌的市场份额相对有限。荣耀以2.2%的占比位列第三，Keep以1.4%的份额位居第四，DiDo则以0.5%的市场占有率进入前五。整体格局显示，主流品牌主导地位稳固，中小品牌在市场竞争中面临更大压力。
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