红果短剧月活2.36亿领跑,河马剧场日活破5000万
QuestMobile最新发布的数据表明,短视频应用行业的月活跃用户规模已攀升至11.29亿,渗透率接近九成。其中,抖音以9.36亿的月活用户持续占据行业榜首,快手则以4.58亿月活稳居第二,整体市场格局呈现出“头部集中、中尾部承压”的鲜明特征。
在短剧内容集中爆发与暑期效应的双重推动下,在线视频行业的用户活跃度显著提升,月人均使用时长突破20小时。短剧类应用正迅速成长为行业新势力——红果免费短剧在9月份的月活用户达到2.36亿,同比激增95%,不仅跻身行业前四,更位列短剧领域第一;河马剧场月活达5158万,同比增幅高达100%,用户规模首次突破5000万大关。
从用户构成来看,短剧正在突破原有圈层限制。数据显示,31至50岁用户仍是消费主力,但30岁以下年轻群体以及一二线城市用户的兴趣度持续上升,短剧消费呈现出明显的年轻化与城市化趋势。
数字阅读领域同样表现强劲。番茄免费小说9月月活达2.45亿,同比增长11.4%,持续领跑行业;番茄畅听与七猫免费小说的月活用户分别达到9506万和7656万。值得注意的是,抖音旗下的番茄免费小说与红果免费短剧的重合用户规模已达8726万,同比增长80.3%,显示出“阅读-观看”内容消费闭环正在加速形成。七猫短剧APP自上线以来,用户规模始终保持稳步增长。
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