苹果严禁经销商线上线下窜货,维护价格体系稳定
11月4日,据多家媒体报道,苹果中国区近日再次向授权经销商发布通知,明确规定所有线下授权经销商不得与任何电商平台进行合作,严禁在电商、社交以及直播等线上渠道进行产品展示、推广或销售,包括一小时达、即时配送等服务。
如果有经销商擅自在线上平台销售商品,或是跨区域窜货,一旦被苹果公司发现查实,将直接取消其经销授权资格。有苹果经销商负责人透露,相关管理规定其实早已存在,只不过近期要求执行得更加严格,核心目的在于维护统一的价格体系。
据了解,所谓“窜货”指的是在厂家规定经销商只能在限定区域内销售的政策之下,有经销商跨区进入原本不被允许的地方进行销售的行为。
业内人士分析表示,窜货商品会破坏整体价格体系,导致品牌出现价格混乱现象,削弱经销商的积极性和信心。此外,跨区域低价销售行为也破坏了企业的统一定价策略,影响品牌形象,甚至可能让消费者对价格产生困惑和不信任。

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