微软Xbox广告风波：为何冒犯实体游戏玩家引热议

11月6日消息，近期Xbox因多项举措招致玩家广泛批评，无论是其“万物皆可Xbox”的战略转型，还是Game Pass订阅服务的大幅涨价，都引发了不小的争议。令人意外的是，微软似乎并未从这些争议中汲取教训，其营销团队为了推广Xbox Game Pass，竟选择通过贬低实体游戏光盘的方式来制造话题。但凡是关注游戏行业动态的人都清楚，实际上很多玩家依然偏爱实体版游戏而非数字版。然而，这还不是该广告最令人失望的部分。

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这则广告采用“今昔对比”的表现手法，试图强调Game Pass才是当代玩家收藏与体验游戏的“现代方式”。广告开场，一名男子像地精般蜷缩在游戏商店的退货纸箱里，兴奋地发现有人退回了一张《战争机器》（Gears of War）光盘；随后画面切换到“现代”场景，同一个人（此时头发已打理整齐）坐在PC前，通过Game Pass启动《战争机器：重装上阵》（Gears of War Reloaded）。广告结尾打出一行字幕：“这就是我们如今的游戏方式。”

这则广告无疑是在嘲讽Xbox自己的忠实用户，几乎是在暗示：如果你仍然偏爱实体游戏而非订阅Game Pass，那你就是个落伍的人。但订阅服务里的游戏随时可能下架，而且现在价格还涨了一倍。更令人侧目的是，整支广告甚至未出现一台Xbox主机，进一步凸显微软正将自身定位从硬件平台转向纯游戏发行商的战略取向。

值得注意的是，该广告在YouTube上引发了强烈反弹，不少玩家直言：“Xbox每做出一个商业决策或营销动作，就让我更坚定地转向PS5。”另一条评论则一针见血地指出：“对实体游戏的轻蔑与否定，已经说明了很多问题。”如果Xbox没有在不久前将Game Pass的价格翻倍，这则广告或许还不至于激起如此强烈的反感。