抖音回应AI仿冒名人带货，已启动专项治理行动

11月7日，抖音集团副总裁李亮回应了近期备受关注的AI模仿名人带货事件。他表示，经平台核查，被曝光的“多个直播间同步直播”案例并未发生在该平台。但通过投诉线索的深入调查，确认平台上确实存在部分利用人工智能技术模仿他人形象进行商品推广的短视频内容。

李亮指出，此类行为严重侵犯了创作者、品牌方及平台的声誉，损害消费者信任，违背平台可持续发展的原则，因此平台已高度重视并启动专项治理行动。他强调，AI内容侵权识别是当前行业普遍面临的技术挑战，部分违规账号持续采用技术手段规避监管，平台将持续加大资源投入，提升识别与处置能力，切实保障创作者、商家及消费者的正当权益。

目前，相关治理工作仍在持续推进。平台再次明确：严禁通过AI技术冒用他人身份（包括军警等特殊职业身份）开展营销活动，此类行为已构成严重侵权，一经发现将依法依规严肃处理。

此前，平台于9月2日发布关于加强AI内容滥用治理的公告，明确表示已对涉及违规的视频和账号采取下架、清退等处置措施，并重申AI技术的应用必须符合法律法规及平台规范，任何形式的滥用、误用都将受到严厉惩处。

具体整治范围包括：个别商家使用AI生成虚假商品展示画面，夸大产品功能，进行不实宣传，诱导消费者下单，造成财产损失；通过AI合成虚拟人物冒充权威专家或公众人物，虚构身份进行带货，破坏市场信任机制；在商品页面或直播场景中使用AI生成虚假测评内容，编造使用体验，刻意营造虚假口碑，干扰消费者正常判断等行为。